导言：长期以来，AMD在与英特尔的竞争中一直处于劣势。然而，随着AMD的Athlon64处理器的推出，英特尔的垄断格局将发生变化。AMD首席执行官鲁尔兹因此也确定了AMD在今后数年一个宏伟的发展目标，他的目标能否实现？AMD能否延续辉煌？《商业周刊》就此撰文进行了剖析。

　　35年来，AMD一直在英特尔的阴影下发展着。AMD所能做的就是低价位地克隆英特尔这个技术领头羊的芯片，并偶而为所获得的一点点利润而沾沾自喜。英特尔利用其在制造领域的雄厚实力以及其价格优势一次又一次地对打压AMD，阻止其在诸如服务器以及企业个人电脑等赢利市场立足。

　　告别模仿者的角色

　　AMD首席执行官鲁尔兹最近几个月已从其强劲对手英特尔那儿抢夺了发展的动力，这也许可以证明是一次历史性的转变。AMD凭借其深受企业用户青睐的新型微处理器在微处理器市场上保持了1年多的领先地位。AMD平稳地推出新的技术构架，而英特尔却被一系列延迟、小故障以及召回所困扰。AMD以一个新的多内核芯片设计不断侵略式地向前推进，这种多内核芯片可以在一个芯片上配置好几个处理器，而英特尔却被迫在经过两年之后才加速其自身的调整。在AMD推出工作级多内核处理器一个星期之后的9月7日举行的英特尔开发商论坛上，英特尔管理层宣布英特尔将加快研发步伐。英特尔总裁保罗·奥特里尼说：“我们进行了一些探索。”

　　英特尔9月3日大幅调低其第三季度预期及利润，称这主要是由于全球需求低于预期所至。华尔街为之震惊。而与此同时，AMD却称，AMD还没有业绩大幅下滑的迹象。分析人士指出，英特尔的困境因其竞争对手发起的挑战而不断加剧。鲁尔兹说：“显然，它们没有当前消费者需求的产品，这才是问题的症结所在。”

　　凭借目前有利的竞争地位，58岁的鲁尔兹开始了新的谋划。他简单地确定了公司在今后一系列雄心勃勃的目标：年底占有低端服务器市场10%的份额、5年内占有企业个人电脑市场30%的份额以及5年内占有消费者个人电脑市场50%的份额。另外，在数码相机以及其他设备中用于储存数据的闪存芯片领域，鲁尔兹的目标是让AMD成为领先的提供商，进而超过英特尔、三星半导体公司以及其他该领域的竞争者。鲁尔兹说：“我们将继续在该领域拼搏进取，决不退缩。”鲁尔兹是如此的自信，他把目标锁定在AMD传统强项以外的成长性市场上。去年，他成立了一班人马解决如何把AMD的处理器运用于手机以及消费电子产品等非个人电脑设备之中。

　　沧海桑田

　　AMD的成功可能会给技术业带来深远意义的变革。就如微软统治个人电脑软件业一样，长期以来英特尔一直在微处理器领域占据着统治地位。但是如果鲁尔兹果真能够实现其目标的话，那么这个几乎由英特尔垄断的格局将成为更有竞争力的两家企业垄断的局面。这不仅可以加快技术开发，而且还可以带来更多的技术革新。由于微处理器是所有数字设备的中心，因此该领域的利润增长点可能会扩展到从计算机到平板电视的各个领域。

　　鲁尔兹能够继续与英特尔并驾齐驱吗？这似乎并没有什么悬念。英特尔具有更大的影响力，拥有更多的资金、更多的技术天才以及其他资源，再加上它锲而不舍的努力，英特尔应该能够在短期内扭转目前这种劣势。英特尔的规模几乎是AMD的7倍，今年的营收有望达到340亿美元。英特尔计划2004年的利润达到73.5亿美元，这就是说英特尔11天所挣的钱可以抵达上AMD全年所挣的钱。

　　不过至少是现在，AMD向英特尔发起了挑战。AMD看上去好像可以轻松达到鲁尔兹在服务器市场上确立的目标，公司完成在消费者桌上型电脑市场上50%的份额似乎也指日可待。尽管AMD或许将达不到其在企业个人电脑领域所确立的30%市场份额的目标，但是AMD这种全面出击战略将大大促进其销售。况且，AMD今年将最有可能实现其自2000年以来的赢利。舆论估计，2004年，AMD的营收增长有望超过50%，达53亿美元，利润将达到2.27亿美元。AMD计划2005年的营收将增长10%，达58亿美元，利润达3.28亿美元。

　　AMD这是历史上首次凭借其有力的武器使得鲁尔兹的宏伟目标不仅仅是写在纸上。去年，AMD推出了首个可以处理64位和32位数据的具有业界标准的Opteron芯片。这种用于服务器和用于高端个人电脑的Athlon64处理器的系列芯片提供了可能是最廉价的通向下一标准高性能运算的通道。

　　英特尔早在1994年下半年就宣布研究具有竞争性的64位安腾芯片。这比AMD宣布计划独自开发64位芯片的时间要早5年。然而，由于出现大的缺陷，安腾芯片比预期推出的时间晚了2年，直到2001年才推向市场。英特尔于2002年推出了第二个版本的安腾芯片，但是由于需要公司用户必须重新书写它们现有的32位软件才能使用这个新构架，因此安腾芯片并没有达到英特尔的预期目标。这给了AMD一个天赐良机。2003年3月，AMD推出了Opteron芯片。尽管该芯片也是延迟发布，但是由于该芯片即可以运行原有的32位软件，也可以执行新的64位应用，因此受到了企业用户的欢迎。美银证券分析师约翰·劳说：“尽管AMD是一家小型公司，但是却做出了不凡的业绩，AMD将推动该构架在下一代微处理器上的应用。”

　　AMD任重道远

　　AMD在个人电脑市场上的前景复杂。公司虽然在消费者个人电脑特别是在桌上型电脑领域不断取得进展，但是在向赢利更大的企业市场进军的时候却遇到了较大的困难。AMD在企业市场领域仅占有约8%的市场份额。

　　另外，AMD还受到了微软公司延迟产品发布的影响。微软公司原计划在今年推出一个64位的操作系统，但是由于微软公司需要更多的时间改进Windows的安全问题，因此该操作系统将推迟到明年上半年发布。AMD于去年推出的Athlon64桌上型电脑处理器有望在与为它设计的软件结合后充分展示其性能，但是，现在微软公司却延迟了该产品的发布，这给了英特尔充足的时间调试其64位芯片，以便适应微软公司将要发布的产品需求。

　　不过，对AMD来说最困难的任务也许是要在投资者中间建立可信度。尽管AMD最近有着强劲的赢利表现，但是投资者仍对公司没有太大的信心。AMD目前每股股价仍在11美元左右徘徊，这与其52周以来的低价位股价相比没有多大的涨幅。对鲁尔兹来说，AMD将继续强化今后的业务，延续最近所取得的成功，应对目前这种形势。(完)