本报记者 王新佳报道

　　不知不觉中，数码产业悄悄热起来。7月10日，国家动画产业基地的牌子正式挂在苏州工业园区国际科技园。此前不久，成都高新区也建立了“国家数字媒体技术产业化基地”。此外，北京、杭州、长沙等地也都传出消息，建立类似的数字媒体产业基地。尽管名称各不相同，但同属动漫、网络游戏、音频、视频领域。

　　欧美巨头布局中国市场

　　中国数码产业的市场潜力很大。在7月20日召开的中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上，新闻出版署副署长于永湛表示，目前，我国互联网用户数已经超过1亿，其中网络游戏用户已经超过2000万。2004年我国网络游戏出版市场的实际销售收入为24.7亿元，比上年增长了47.9%，预计到2009年这个数字将达到109.6亿元。在2004年，仅仅由网络游戏产业带动相关产业的直接收入，就达到了250多亿元，游戏产业已经名副其实地成为互联网出版产业的火车头。

　　巨大的市场吸引着追逐利润的欧美巨头。目前，EA、微软、英特尔等大公司已经制定出进军中国市场的时间表，他们毫不掩饰对中国市场的渴望。

　　EA公司的名字也许还不如其游戏产品有名，《蝙蝠侠》、《MBA》都出自于EA加拿大制作室。作为娱乐软件的领先发布商，EA有世界第一的市场份额，EA总裁Erich Hachenburg自豪地说，EA在全球都建有制作室，温哥华的制作室有1000多名软件开发工程师。Erich Hachenburg表示：“我们一定要来中国市场，因为中国市场非常重要，我们相信中国将成为网游最重要的市场。”据悉，EA将在今年下半年成立上海制作室。同时，EA已经开始关注手机的游戏市场，并计划今年把“全球EA手机计划”推行到中国。

　　欧美巨头的眼光盯紧中国，心里都装着一本账。游戏平台的市场到底有多大？英特尔公司中国区经理赖一龙说，传统的电脑游戏方面，中国市场目前大概是1亿台左右，每年增长3000万台，笔记本份额大概是15%；电视方面，目前中国市场大概是3.5亿台，每年增长大概5000万台，其中20%是平板电视；手机方面，目前中国市场大约3.25亿台，每年增加8000万台，其中20%是智能手机。英特尔将和合作伙伴一起开发有针对性的产品，把这个市场做得更繁荣。

　　据中国奥委会副主席何慧娴介绍，2003年11月，国家体育总局将电子竞技运动正式列为在我国正式开展的体育项目。但现在用于电子竞技比赛的软件全部都是进口的国外产品，我国围绕电子竞技运动需要的软件、硬件、通信、比赛场馆、竞赛组织等产业链还没有完善，而国际一些著名IT企业，包括微软、英特尔等已经开始关注中国的电子。

　　中国企业的重任：传承文化

　　对网络游戏、动漫这样的产业而言，中国企业与发达国家的企业争夺的不仅是市场，还有文化。打开电视，我们会看到近年来红火的动画片大多来自美国、日本，网易创始人兼首席架构师丁磊表示：“我们在民族网络游戏开发的历程上，要以实际成绩向整个产业界去证明我们的路是可以走得平稳的。”

　　中国游戏产业毕竟发展时间短，中国企业仍然面临艰难处境。以网络游戏产品为例，目前中国大部分网络游戏产品类型单一，不过就是打怪、升级，绝大多数的企业仅依靠一两款游戏在发展。这种局面也导致长期以来社会对网络游戏的偏见不能改变。在许多中国百姓的心目中，网络游戏无疑是浪费时间。盛大公司董事长兼CEO陈天桥称，这种社会压力要求企业要开发更多的休闲、益智、健康的游戏，帮助更多的中国社会的主流家庭理解、认识游戏产业对社会的正面作用，传承优秀中华文化。

　　外企的难题：本土化

　　2004年是我国网络游戏发展的转折点，国内网络游戏产业也形成了以游戏开发、运营渠道为主体，计算机软硬件、互联网电信运营商、移动运营商、网吧、游戏机、电影出版广告展览等多行业共同发展的产业局势。金山软件公司董事长求伯军对中国数码游戏产业发展很乐观，“中国网游产品已经成功登陆了马来西亚、新加坡、越南等地区，海外在线人数也超过了10万人，同时中国企业也在进军日本、韩国等网络游戏的发源地。游戏不仅仅是一个技术产品，更多的是一个文化产品、娱乐产品。我想中国游戏也有自己的特色，在世界上也能找到自己的位置。”

　　EA总裁Erich Hachenburg也表示相信来自中国本土的游戏会继续增加，他分析说：“之所以中国的网游市场会成长，是因为中国市场非常大，有非常优秀的人才，而且中国有非常深厚的文化传统，能够推出很多具有本土特色的游戏。”

　　博弈双方互有筹码，本土化就是欧美企业进入中国数码娱乐市场所需要解决的难题。微软全球副总裁Mitch Koch说：“如果我们只不过是把西方的内容带到这里来，然后进行一点本土化的话，这是不会成功的。所以我们认为我们框架的关键就是文化的相关性和本土开发的内容，并且要和最好的行业合作伙伴进行合作。”

　　EA则表现得财大气粗，Erich Hachenburg说：“我们会引进西方很多培训项目，使得员工可以接受到世界最领先的技术。我们希望能够把EA最好的产品带到中国来，把最好的软件带到中国的本土市场，我们希望能够成为一个本土的企业，发展本土的业务。”

　　政企共谋数码产业发展

　　对于数码产业这个刚刚兴起的市场，我国政府和企业均不会错失良机，陈天桥就大度地表示：“我们愿意把盛大所有关于游戏所构建的销售渠道、客户系统及基础设施拿出来跟所有的游戏企业，尤其是中小游戏企业共享。”

　　于永湛更是端出了新闻出版署一系列发展计划：在5年内推出100款具有自主知识产权的网络游戏，预计总投资10亿-15亿元；组织大型系列网络游戏《中华英雄谷》的开发，以百名中华民族英雄人物最具代表性的历史故事为主题，计划投资上亿元；加快北京、上海、广东、四川四个国家网络游戏动漫网络基地的建设；利用3年左右的时间，培育10-20家中国民族网络游戏动漫核心企业，促进中国网络游戏动漫出版产业发展；分层次、分阶段实施中国民族动漫网络游戏1+10人才培养计划，以从根本上解决我国动漫游戏人才匮乏的局面。