北京奥组委执行副主席王伟(左)和海尔首席执行官张瑞敏交换纪念品。本报记者 许小青 摄
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昨日，青岛洋溢在奥运五环的海洋里。在继青岛啤酒11日成为北京奥运会赞助商之后，海尔在青岛与北京奥组委签约，成为2008年北京奥运会白色家电赞助商。海尔首席执行官张瑞敏透露，海尔成为北京奥运会赞助商将耗资逾2亿元，其中大部分是以现金支付。
张瑞敏说，从开始决定竞标到成功，耗时一年左右。海尔还为此专门雇请了在奥运会做家电非常有经验的国外策划公司来进行规划，后者给海尔出具了很多调研报告。
对于海尔为什么要花费如此巨款换得此名分，张瑞敏的回答是，我国在奥运会取得很大的成绩，是个体育大国，但也要发展成为经济大国。但现在我国在“经济奥运会”上还不行，简单地说，就是现在世界品牌太少。因此，海尔应该借体育盛会扬帆出海，在经济方面取得更多的“金牌”。
至于另外一个重要的原因，张瑞敏表示说：“海外的经销商都希望我们成为奥运会赞助商。”他说，海尔不仅是简单的赞助商，而是为了自己的目标———成为世界第一的白色家电制造商企业，而成为北京奥运会赞助商对于具有世界品牌的竞争力将起到催化作用。
目前，海尔目前在全球白电制造商中位列第四。根据中怡康公司的统计：海尔在中国家电市场的整体份额已达21%；海尔白色家电市场份额为34%.在国际市场，海尔小冰箱、酒柜在美国市场占据第一的市场份额。现在海尔产品出口到世界上100多个国家和地区。全球有工业园15个，海外工厂及制造基地30个，海外设计中心8个。张瑞敏认为，海尔积极参与全球“经济奥运会”竞争已经为海尔在全球市场赢得名次。
-幕后
“地利”助海尔成惟一家电赞助商
处于奥运会“分会场”，青岛企业获得青睐
此次众多家电巨头展开了激烈的角逐，其中包括美的。但海尔占了天时地利。北京奥组委执行副主席王伟一再强调，作为海尔的诞生地，青岛正在积极筹备北京奥运会帆船比赛。海尔的成功不仅对海尔品牌有极大的提升力，而且对青岛2008年举行奥帆赛也有着提升城市品牌的巨大作用。同时也必将对青岛的城市建设和经济发展发挥更大的促进作用。海尔成为奥运会赞助商这一消息的发布地点就选在2008年奥帆基地现场举行。
惟一家电赞助商
昨天北京奥组委市场开发部部长袁斌明确表示，北京奥组委希望优秀的企业都能参与到奥运会的市场开发中来，但在北京之外的举办地，如帆船和足球预赛等举办地，希望当地的企业能够考虑参与。
“也正是因为这种特殊性，才在已经有燕京啤酒作为赞助商的的情况下，在与国际奥组委进行沟通后，又给青岛啤酒颁发了‘许可证’。”袁斌透露，家电行业不会出现这种例外。也就是说，海尔将是北京奥运会惟一的家电赞助商。
袁斌同时表示，选择海尔作为惟一家电赞助商，主要是看中海尔的实力。“海尔是个领先的白电企业，海尔品牌形象不容訾议，产品非常全面，北京奥运会需要的白电产品都有，如洗衣机、冰箱、空调以及厨房电器、家用电器等。”袁斌说。
袁斌说，由于奥运会赞助商的数量有限，奥组委选择赞助商有非常严格的标准：赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理念一致；赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象；企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验；企业要有非常好的环保形象；企业资信状况好，有稳定强大的财政支持。赞助商的选择遵循奥林匹克市场开发原则，在公开透明的状态下，采取招标等方式选择赞助企业。
借机推广网络家电
获得奥运会赞助商名分后，海尔将向北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供资金和白色家电产品及服务。张瑞敏强调，将把网络家电提供到奥运会的赛场上去。
此前海尔同上广电等企业联合组建了名为“e家佳”的“家庭网络标准产业联盟”，发力网络家电。
据悉，北京2008年奥运会赞助计划中为赞助企业提供的权益主要包括：使用北京奥组委、中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有特定产品、服务类别的排他权利；获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕及比赛门票、使用赞助商接待中心等；如此等等。在2008年奥运会上，海尔将提供冰箱、空调、洗衣机，以及为场馆设施提供服务。
本报记者 许小青
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北京奥组委年底启动供应商计划
海尔2亿元的高昂“门票”让更多的人把目光投向北京奥运会。北京2008年奥运会赞助计划分为合作伙伴计划、赞助商计划和供应商计划三个层次。目前已有中国银行、中网通、中石化、中石油、中移动、大众汽车、阿迪达斯、强生和中国国际航空公司9家合作伙伴，以及美国UPS公司、海尔集团、青岛啤酒和燕京啤酒4家赞助商。
北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，北京奥组委将在年底启动奥运会供应商计划。此前有消息称，一级计划需支付数千万美元，而赞助商的起步价为800万美元，供应商为200万- 600万美元，特许经营商则只需缴纳销售收入的15%.记者就此向袁斌求证时，袁斌以保密为由笑着加以拒绝。
袁斌透露，赞助商的名额将达到9个左右，最近北京奥组委和好几个行业的人都在接触，包括乳制品、互联网内容提供、旅游等行业的许多企业都在竞争赞助商资格。
据记者了解，根据目前的情况来看，2008年北京奥运会国家合作伙伴所需支付的费用比TOP赞助商至少要高出2000万美元左右，而北京奥运TOP赞助商的门槛为6500万美元。
本报记者 许小青
