今春的掌上电脑市场浮躁而单调。虽时有新闻爆出，却多是单兵作战，最终草草收场，并没有给人留下深刻的印象。夏天刚刚到来时，人们已经感觉到骄阳似火，酷暑难耐。而与今夏京城可以有一拼的火爆热浪当属现在逐渐变得沸沸扬扬的掌上电脑市场。

　　南北“风暴”席卷  掌上电脑市场升温

　　2001年4月16日，恒基伟业宣布“掌上电脑将进入个性化消费时代”。这是今年以来，掌上电脑市场具前瞻性的发展策略，并掀起了掌上电脑市场的第三次浪潮。

　　恒基伟业率先推出基于微软WINDOWS CE内核自行应用开发，针对专业人士设计的高端掌上电脑；接着联想电脑推出专业性较强的手持产品，如天玑股龙、宝典等；不久，长城集团也声称要把PDA打到千元以下，以适应不同层次的消费人群；蓝火亦不甘示弱，与搜狐、中北联盟，凡购买蓝火随身e无线掌上电脑的用户，只要每月支付30元服务费，就可以随时浏览搜狐网站的基本信息，还可查询邮件。这种合作方式也为同行业者开拓新的市场提供了参考蓝本。

　　与此同时，国际的掌上巨头也将目光瞄准中国市场。包括全球最大的掌上电脑厂商Palm公司在内的多家国外巨头，他们相继宣布在2001年进军中国的掌上电脑行业市场。微软更是双管齐下，一面推出自己开发的应用软件，一面大力推广自己的Pocket PC产品。

　　不甘寂寞的名人一直“处心积虑”，觊觎市场老大的地位已久。面对恒基伟业的“动作”自然不能等闲视之。于是名人手举“降价风暴”的大旗，一溜烟儿地刮到了老大的腹地——北京。市场上就出现了三款价格颇低的所谓的“主流产品”。

　　联盟打拼“方寸地”　市场气温“节节高”

　　中国的掌上市场正处于高速起步阶段，面对潜力巨大的中国市场，竞争是正常现象。但无论是产品制造商，还是操作系统开发商，都无法单枪匹马的冲锋陷阵。合作才是发展的出路。蓝火信息科技有限公司与搜狐、中北结盟意在抢占无线PDA市场。为此，蓝火目前已斥资百万。

　　同时，台商也蓄势待发。作为我国台湾最大的计算机制造商，宏基公司近日也表示将与Palm公司达成协议，待得到Palm OS许可后，生产基于Palm OS的手持设备产品。准备于时机成熟后，一举进军国际市场。

　　恒基伟业买断汉王3.0连笔手写版本至今依然成为掌上电脑技术营销的经典；得到微软的CE3.0内核上的开发授权以及采用英特尔CPU与西门子的合作，则成为进入无线信息终端的敲门砖；而最近的一次合作更加引人注目。恒基伟业与微软签署无线领域全面合作框架协议时，微软和英特尔高层说：恒基伟业将是他们在手持设备领域最重要的合作伙伴，因为他们看到了一个庞大的市场正在兴起。对此，恒基伟业老总张征宇的回答是：这次选择微软的无线掌上电脑技术作为开发平台，就是看中了它在技术上的领先和快速崛起的市场领导力，相信它会拓展恒基伟业的业务。一个是中国最大的掌上电脑制造商，一个是世界一流的软件厂商，强强联手，强强合作，其优势不可低估。

　　因此，业界有观察家预言，在掌上电脑市场格局未定之时，这种强手的联合，将为今后掌上电脑行业的发展施以主导的影响力。

　　新品缤纷  市场再度升温

　　无论厂商是竞争还是合作，得到实惠最多的就是消费者，为了满足消费者的个性化需要，各家厂商都使出浑身解术。各种品牌的掌上电脑新品不断涌现，老百姓有了更多的可选择性。但调查表明，在个性化消费时代，老百姓选择掌上电脑更多看重的是实用性、好用性、易用性、流行性，而价格和技术不再是主角。5月29日，在第四届中关村电脑节十大知名品牌掌上电脑评选揭晓活动中，全国范围内的5万名普通消费者对于5大类掌上产品进行评选，商务通连笔王606、联想天玑榜上有名。商务通连笔王606以其实用、好用的特点一举赢得实用首选和好用首选两项大奖。

　　就在许多厂商搞价格战，另外一部分厂商推出了许多新品。商务通的奔扬2168和闪念8822蓝火随身e、联想天玑、摩托罗拉宝典等等都是竞争的新焦点。多种品牌的竞技将整个掌上电脑市场的热浪推向其最高峰。

　　尊重消费市场  行业降温的解决之道

　　从4月份个性消费时代的提出，到5月份业内巨头的大型动作，伴随着新品缤纷上市，掌上电脑市场在不断地积蓄热量和能量。市场在升温，企业必须具备抗温的能力才能生存。对于掌上电脑企业来说，抵抗酷暑的法宝是企业对消费市场的清醒认识。只有站在对面———消费者的角度权衡策略，并推出适应的产品，这样的企业才能获得老百姓的青睐。有人说恒基伟业的成功在于其有一整套适应这个行业发展的营销理念，能够不断地调查研究市场的最新需求，以“人本”的思想指导每一个阶段的营销策略的结果。事实上，尊重市场、尊重消费需求是每个厂商获胜的根本。