被喻为“全球最大的商贸交易会”的汉诺威信息、通信及办公室自动化博览会（CeBIT）亚洲展日前在上海开幕。与从今年初就开始宣传的浩大声势相比，这个“全球最具规模和影响力的信息产业博览会”的亚洲版很是令不少人失望，一位兴冲冲从北京飞到上海参观展会的记者更是不客气地将其形容为“小商品批发市场一样混乱嘈杂”。而在德国汉诺威本土的展览中占据比例越来越大的电信部分在此次CeBIT asia上海展上不仅所占份额很小，而且像摩托罗拉、诺基亚、爱立信这样的电信主导厂商都没有参展，这不能不说给本次展会的影响力和权威性打了不小的折扣。在业内赫赫有名的CeBIT为什么到了亚洲就变了味儿？
■区域性展览前后夹击
CeBIT Asia不得“天时”
平心而论，此次CeBIT Asia的主办者为了这次展会可谓是殚精竭虑，做了充分的准备，并且用的就是CeBIT的品牌、人员做推广，由德国总部做展会水平的总体控制和展品规划，力求体现出CeBIT的风格和一致性，但是，其最终达到的效果，恐怕并没有组织者预想的那么好。究其原因，恐怕首先就是展会的时机没有掌握好。
就在此次CeBIT Asia开幕前两个月，一年一度的由ITU主办的亚洲最大规模的通信展TELECOM ASIA在新加坡举办；而在同一个月，由信息产业部主办的上海国际通信展在上海开展；而再往前两个月的4月下旬，也是首度登陆中国的由美国通信工业协会主办的PT/SUPERCOM ASIA 2001也在上海开展；就在此次CeBIT asia两个月之后，逢单年在北京举办的国内最大规模的北京国际无线通信设备展将在北京国际展览中心开幕。难怪诺基亚在解释为何没有参加此次CeBIT Asia时说，现在展会太多了，参加不过来。而爱立信的理由则更充分：作为亚太地区的区域性通信展，爱立信每年都会参加新加坡电信展；而作为国内最具行业权威性、最成熟的展览，每年10月份的北京展爱立信也是必参加的。而CeBIT展览虽然在业内具有相当高的知名度和影响力，但是此次CeBIT Asia无论是在号召力还是影响力方面都是不可以和汉诺威的CeBIT相提并论的。况且爱立信也参加了今年6月份的上海通信展，所以不会选择参加这么近的CeBIT Asia。
至于德国汉诺威展览公司全球CeBIT项目总经理尚博格解释为何摩托罗拉、诺基亚、爱立信等知名电信厂商没参展的三个理由：准备时间短，8月正值欧美电信厂商暑期休假季节，通信厂商正处在焦头烂额的裁员调整期，不会掏出更多资金来参展。显然不能令人信服：既然是面向亚洲的专业展，又是在上海主办，各大电信公司如果参展中国公司就可以决定，而并非需要欧美公司来参展，何况虽然从全球范围看电信行业今年面临低谷，但是中国电信市场的繁荣确实有目共睹，而各大电信公司在中国的业绩也是一路飘红，因此资金根本不是问题。
■展馆面积局限 失去“地利”
此次展会的第二个不利因素，就是展览场地。此次展览在上海光大会展中心举行，521个参展商净展览面积1.1万平方米，这个规模不仅无法与汉诺威CeBIT超过41万平方米的展览面积、近8000家参展商相比，就是与去年在北京举办的国际通信展5.5万平方米的展出面积、600多家参展商相比也属逊色，上海给CeBIT的施展空间实在是太小了！CeBIT展的组织者也不无遗憾地对媒体表示，虽然办这个展的整个概念都是德国风格，但是有很多好的想法在目前的光大会展中心没有办法实现。比如在汉诺威CeBIT上设有一套很好的电脑查询系统，但是它要求整个场馆都是联网的，而光大会展中心不具备这样的条件。
展览面积有限，展会的规模、参展商的数量都会受到限制，并且展区的划分也无法像汉诺威CeBIT那样以专业展馆的形式得到体现，难怪参观者会有拥挤嘈杂混乱的感觉了。
好在，这个瓶颈很快就会得到解决：据介绍，由德国汉诺威、杜塞尔多夫和慕尼黑三个主要的展览公司斥资9900万美元，正在兴建中的上海新国际展览中心(SNIEC)正在上海浦东加紧施工，一期工程即将于9月竣工，而工程全部完工后，展览中心室内面积将达到23万平方米，将成为亚洲最大、最现代化、最完善的展览中心。从明年开始，CeBIT Asia将移师那里举行，彻底解决场地局限问题。
■参展商结构不清
观众指向不明
另外，此次CeBIT Asia还有一个不成功的重要因素，就是参展商的结构存在问题，这不仅使得这个展会缺少CeBIT应有的前瞻性和时尚感，而众多小参展商集贸市场似的摊位过多使得CeBIT Asia更像一个展销会而非专业性的 IT工业展。
这不仅仅是指前文所说的知名电信厂商少，还在于521家参展商中，来自台湾的176家占了1/3还多，虽然居于参展商数目第一，但是作为全球电子产品重要的基础元器件集散地之一的台湾，其展台展示的产品以电脑及通讯产品配件为主，技术含量比较低，并且多以“朴素”的小摊位示人。而电信厂商中包括松下、西门子、三星、海尔也少有令人耳目一新的新品面世，更别提有竞争力的新技术或解决方案了。事实上，近期没有新品推出正是摩托罗拉此次没有参展的理由之一。可见大参展商对于CeBIT的前沿性还是认可和重视的。并且正是由于参展商参差不齐，也使得本次展会的指向性不够明确：让人搞不清是更多地面向制造商还是分销商、代理商或是企业用户。
由于本次CeBIT Asia上很难看到对未来信息技术发展走向的前瞻和探索，也缺乏概念性的展示，无论是规模、技术层次，还是展出内容都显得层次不够高，难怪很多参观者会有“没有预想的好”的感觉了。
■文/本报记者 于姗姗
全球主要信息及电信交易展比较
名次 名称 举办地点 净展览面积 参展商数量 参观人数
（平方米）
1．CeBIT2000 德国汉诺威 417444 7892 782010
2．COMDEX Fall'99 美国拉斯维加斯 115500 2134 117353
3．SMAU'99 意大利米兰 107152 2968 486712
4．Telecom'99 瑞士日内瓦 101400 1146 128858
5．Systems 2000 德国慕尼黑 86000 3253 147000
6．SIMO'99 西班牙马德里 54336 780 257437
7．Orbit'99 瑞士Basle 49826 1291 109963
8．PC EXPO'99 美国纽约 46451 500 100000
9．EXPO COMM Spring'99 美国拉斯维加斯 44610 650 58000
10． Invex Computer'99 捷克Bmo 38059 638 140530
汉诺威CeBIT2001展览产品分类
产品分类 参展商数量 净展览面积
（平方米）
信息技术 1424 111772
网络计算 434 19795
工程、设计 402 13677
和自动数据采集
软件 3039 91511
咨询服务和 480 16483
在线服务
电信 1112 100183
办公技术 401 47079
银行技术 196 8918
卡技术及安全设备 215 8067
研究与技术转让 312 4624
参展商总数 8015 422109
特别展示 - 1870
总计 8015 423979【责编：
田英雷】
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