由于恐怖事件影响和广告市场的日益恶化,华尔街的一些分析师开始担忧,美国在线时代华纳公司是否会在季度公告中宣布财务亏损。
自从恐怖事件发生以来,媒体产业的财政状况开始不妙。在报道纽约世贸中心灾难时,许多媒体停播了广告,这样就损失了一大笔收入。目前苦斗中的广告市场和疲软的经济已经处于顶峰,因此,分析师们对美国在线时代华纳过去预期的目标表示怀疑,该目标是:在股东分红和税前、折旧和贷款分期偿还之前(EBITDA),公司的年营收要达到400美元,其中利润要达到110亿美元。
Wit SoundView公司分析师说,宣布的结果是什么,差距有多大?迪斯尼已经如此,Viacom也是如此,现在是美国在线步其后尘的时候了。
周五,美林证券的分析师最后一个调低了对美国在线时代华纳公司的营收预期。总营收从390亿美元调低至383亿美元。EBITDA收益则从107亿美元降至101亿美元。他还将公司2002年的营收从440亿美元调低为420亿美元。EBITDA收益从130亿美元下调为122亿美元。
美国在线时代华纳的财务表现是一块试金石,即传统媒体与新兴媒体之间的结合是否能在困难时期坚持下去。公司的管理层已经公开表示,在衰退时期,不同的营收渠道使公司比那些纯粹依赖广告的媒体公司要好过一些。
广告收入仅占美国在线时代华纳总营收的25%,但这对感受衰退的气氛而言已经足够了。恐怖事件正在商业上引起连锁反应。美国在线时代华纳的发言人说,我们的公司一直力求在竞争中表现最佳,既然整个经济环境受到影响,我们当然也不能逃脱。