——访摩托罗拉（中国）电子有限公司总裁赖炳荣先生

    记者：前不久，由对外贸易经济合作部主办的《国际商报》，公布了以销售收入为衡量指标的2001年度在华外商投资企业五百强排名榜，摩托罗拉成为在华外商投资企业的“新科状元”。据了解，贵公司不久前提出了“成为一家地地道道的中国公司”的理念，请问摩托罗拉公司为何会想到这一概念？“本土化”战略的亲和力对摩托罗拉在中国市场产生了哪些影响？

    赖炳荣：摩托罗拉认为，它要在中国取得成功，首先要得到中国政府和人民的厚爱。为了回报中国人民，同时也是出于公司的企业文化，摩托罗拉提出做中国社会好公民，以中国为家，与中国人民共繁荣。摩托罗拉一直关注中国的教育、体育、环境保护、西部开发等公益事业。已连续七次向希望工程捐款累计2100万元人民币，向中国高等教育事业的捐款也累计达到1100万元人民币。摩托罗拉还曾积极参与捐助抗洪救灾，捐助西部母亲水窖工程，支持环保事业等等。不久前，摩托罗拉北京分公司还成立了爱心捐助中心，成为北京第一家在公司内部设立长期捐助机构的外企。在过去的一年里，摩托罗拉赞助了在北京举行的第21届世界大学生运动会、第9届全运会，冠名赞助中国羽毛球天王挑战赛、全国男篮甲级联赛等。

    摩托罗拉在与中国政府部门、工商企业界和公益机构的合作中，赢得了普遍的尊重、信赖和赞誉，成为外资企业在华的楷模。摩托罗拉不但是外企500强之首，而且，中国高新技术评价中心也把摩托罗拉列为中国高新技术企业榜首。《财富》周刊中文版把摩托罗拉列为在华整体最受赞誉的外国公司之一。

    记者：您能否谈谈摩托罗拉一些在华的较为成功的营销战术？