ChinaByte北京1月21日特稿（特约记者 小涛） ：新浪与阳光卫视的合作，曾经被誉为“AOL与时代华纳的中国版本”。难道在3个月过后，双方的婚姻便出现破裂的征兆吗？面对未来的新浪和阳光卫视，来自各方的力量都使出浑身解数在角斗。

　　究竟谁将会成为新浪未来的主人呢？

　　1月10日，分别代表海信、四通、阳光与新浪的三位重量级企业“明星”周厚健、段永基、杨澜在京宣布，结成互动电视战略联盟，海信也借此机会向市场推出了信息家电——互动电视ITV。

　　细心人士可以发现，新闻发布会的现场其实并没有新浪的代表列席会议。记者向新浪求证此事时，新浪总裁汪延的解释是，“实际上，这次合作并不是以我们为主体的。当时CEO茅道林和我们几个高层都不在京，所以没有出席。”

　　汪延承认：“这的确是发展宽带内容的很好机会。”记得去年采访汪延的时候，汪延对宽带侃侃而谈，大有一番作为宽带之势，然而此次新闻发布会却独独把新浪排除在外。而此次，新浪跟海信之间只是普通的广告客户关系，主要任务是全力配合阳光四通做好宣传策应工作。当记者追问此次合作会给新浪带来哪些变化和影响时，汪延以不知其中的来龙去脉为借口，一言蔽之。

　　业内资深的互联网分析师吕伟钢指出了这件事存在3种可能：第一，海信借着新浪之名炒作自己的新产品；第二，作为在一个新的利益共同体中，新浪的实力偏弱，还没有说话的权力；第三，新浪的管理层有抵触情绪。

　　海信成为最大赢家

　　在微软1999年初发布了卖叫不卖座的“维纳斯计划”后，信息家电的命运一直是不济。尽管众多家电厂商展开技术及市场的较量，但受多种原因的限制，家用电器作为网络载体和传播工具的态势在纷纷扬扬地炒做下，并未有实质性的进展。从微软转投TCL的吴士宏，也在随后2年时间里全心实施信息家电攻略，但平淡的市场反应也并未带动大市的火爆；海信曾经推出网络机顶盒，从1999年5月上市至今销售量也不超过5000台。几年后的今天，海信带着ITV杀入了市场，不由得让人觉得与吴士宏提出的Hid概念几多相似。只不过，海信此次傍上目前在国内来说窄带信息最富有的新浪网，相对于吴士宏当初自己建站点制作信息的设想，无疑是显得聪明了许多。

　　那么，当信息家电遭遇2002年，中国网络业、家电业和基础设施的整体环境发生了巨大的变化后，ITV互动电视的胜算有几何？

　　“关键是内容。”新浪前任CEO王志东在接受记者采访时，直截了当地说。“双方有了真正的合作内容后，营收模式、利弊和未来的趋势才能充分体现。如果没有实质性的内容，一切都可能是炒作。”

　　互动电视对运营环境的要求很高：接受的必须是改制后的信息，电视机的分辨率高，还要有站点来专门制作信息，并且是借助有线电视网络或卫星线路等足够宽的带宽来传送等。对于海信来说，提供给广大用户的宽带内容，实际上海信目前是没有能力去整合这些内容。在合作伙伴中，阳光卫视是制作传统电视节目的，四通是宽带建设商，新浪到目前为止还不能提供宽带信息，所以我们在看到海信通过互动电视提供的服务，只能是非常传统的窄带服务。在目前的情况下，海信所要想实现互动电视，面临的困难是无法想象的。

　　分析人士指出，类似中国移动推行移动梦网计划之所以没有取得成功，最大的障碍就是内容。中国移动在推行之初，也曾经和新浪、搜狐等10多家网站签订了内容提供协议，但经过近年来的发展，可谓是全盘皆输，而最终只有短消息撬开了市场。

　　“这次也不能排除海信借用概念来炒作即将上市的ITV的动机。”吕伟钢分析道，“海信可能是借用这个噱头和时机，来影响消费者的购买心理。”需要指出的是在宽带时代未到之前，除了收看传统的电视节目、玩游戏、浏览互联网上的信息和点播VOD影片以外，ITV与普通电视也没有多大区别。在信息发射制式还没有改变时，消费者购买具备此功能的电视机后，无疑是“聋子的耳朵”。

　　从国外的发展来看，未来的趋势必定是以PC为终端的互联网、以电视机为终端的有线电视网和通讯网的“三合一”。现在，宽带还没有形成对PC的强大支持，有线电视网无疑是比互联网要发达得多。从目前的技术和商务运用角度来分析，最可行的就是PC和电视机的结合，也许在若干年后，就将会出现2个显示终端结合的趋势。

　　“海信作为家电设备制造商，是有这种目的存在也是不为过。”吕伟钢对海信也表示理解。“作为在同一个价值链上的利益分享者，海信作为终端设备供应商，在如今家电市场如此残酷的情况下，证明海信是在积极地寻找突破口。”

　　吕伟钢分析说，作为门户网站新浪的转型，从战略上切入互动电视本也无可厚非。其实段杨是不恰当地代表了新浪，实际上他们是无法代表新浪的管理层的。从新浪和阳光的协议并不能清楚地看出这种授权的方式。

　　而在一切外部条件不成熟的情况下，四家联盟推出互动电视，受益最大的，莫过于海信，新浪却只落得个“陪太子读书”的名声。

　　吴征命运峰口

　　吴征尚未摆脱“假文凭”风波的困扰，时至今日此事仍是国内外关注的热点，吴征恐怕是要为此赔上失去诚信的代价。而“假文凭”风波暴露在中国掀起诚信建设的高潮之时，无疑是没有找对“时机”，从而更显得这个代价的重要性。此时吴征的命运，格外地显得扑朔迷离，用业内人士的话来说“这关乎着吴征的商业旅程的命运”。

　　新浪与阳光卫视的结合，资本运作的痕迹很深，这也体现出吴征作为投资人的资本战略眼光。最近，业界对于吴征抛售新浪股份的传闻，也是风起骤紧。有消息称：吴征意欲脱手阳光卫视和不久前拿到的新浪网股权，目前正在跟迪斯尼旗下ABC、DISCOVERY等国外传媒机构进行密切谈判。