就在亚马逊公司公布上年第四财季财务状况的同一天，公司还宣布了另一项优惠政策，即99美元以上产品的定单免费送货，这是以前假日才有的购物优惠。虽然，亚马逊的财务负担一直很沉重，但是它这一举措还是会引来竞争对手的竟相模仿。

    在线廉价商品交易社区网站Fatwallet.com运营商提姆.斯杜称：免费送货是为了吸引消费者的另一大优惠政策。“货运成本一直是在线购物者关注的焦点问题。如果可以免费送货的话，消费者基本上消除了网上购物的疑虑”。过去，当亚马逊或其他有名的电子商务网站提高产品价格时，竞争对手也乘机提高价格。去年，当亚马逊开始免费运送书、音乐读物和视频读物时。不到两天，其竞争对手书商Barnes&Noble.com也贴出几种免送货费的商品的海报。

    亚马逊发言人卡罗林.布朗在周二还称：“因为市场反应相当好，因此我们决定继续这样做。这是受用户欢迎的服务方式”。但在谈及对公司财务影响时，她只说在季度财务报表出来之前，公司不会出现什么大的财务问题。尽管如此，仍有分析家认为，虽然亚马逊的这种方式能够吸引更多的购物者，但是长期这样做的成本太大。对此，亚马逊总裁Jeff Bezos的回答是：“这当然是一场赌博，但完全是一场有计划的赌博”。

    此前，亚马逊已经大量削减产品价格，而且它也知道如何在赢利的情况下调整价格。因为过去它常常会在连续亏损的情况下降低商品价格来促销商品。