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国际突破弹性联合 索尼TCL演绎风花雪月的故事

2002-01-28 09:22 记者史彦任雪松王涌/(经济观察报)


1月23日,当“日本索尼将购买TCL集团20%股权”的消息传出时,在港上市的TCL国际仍然在1.45元的价位上苦苦挣扎,“索尼”概念没有立刻对投资者产生刺激。不过德意志银行分析师徐李文嘉认为,由于消息未经证实,所以无法在股价上得到真实反应,但索尼加TCL的组合肯定会受到资本追捧,这一点毋庸置疑。

TCL方面显然认为现在还没到最后揭幕的时机,拥有集团79.22%股权的惠州市政府是可能出让股权的当事方,他们不愿对此进行更多评价,将发言权统统交给了TCL集团。在24日发给记者的一份声明中,TCL表示,“集团正努力在2010年前成为‘世界级的中国企业’,为了更好地适应未来发展和国际化进程的需要,集团正在积极筹备资产重组和引入战略投资者的工作。在此过程中,我们曾与国内外相关机构进行过广泛接触,目前尚无结果公布”,但据内部人士透露,索尼已基本达成入股意向,但完善操作细节仍需时日。

全线收缩

TCL一直以成功的形象立于前台,似乎与危机无缘,但危险却在角落中潜滋暗长,提出资产重组只是近期的事,但这实际上是对TCL过去几年多元化发展的部分否定。

在集团下属的数十家公司中,业务几乎各不相同,除去人们熟悉的黑电、白电、电话、电工用具和移动IT产品外,还有许多边缘产品,甚至包括一家音像出版公司。TCL总裁李东生也承认:集团在实行多元化战略时准备不够充分,资源分散,战线拉得过长,真正形成有竞争力的产品不多,现在看到的产品,是已经形成竞争优势的产品,很多已经投资的行业和产品,根本无法达到预定目标,甚至直接失败。理所当然地,这种策略在资本市场也没有获得更多的信赖,TCL国际控股是李东生精心打造的国际资本接口,但年销售额超过200亿的业绩并没有给投资者更多的信心,在大行的推介评价中,总被列为不温不火的种类,在去年1?9月期间,纯利下跌将近33%。AIG投资管理公司的谭仲文评价认为,“在TCL的主力业务中,难同时听到利好的消息,去年经常是手机前景看好的报告刚拿到手,又传来电脑销售下滑的消息,平均之后,可供想象的空间非常狭小”。的确,在TCL的各项主力业务中,已经很难感受到霸气的存在,更多的则是一种无奈,彩电产销量占到了全球市场的5%,但由于市场因素,利润并没有显著提高。而TCL国际在2000年岁末以3.42亿元向母公司购入的电脑业务在2001年出现了“令人难以置信的负增长”,其中8月的销量竟比2000年同期下降了41.5%,而前景看好的手机业务因为税收优惠政策到期,从今年起将面临8.5%左右的税收问题而充满变数。当问题逐一显露后,转变已经势在必行了,经过2001年的起起落落,收缩战略几乎在TCL成为共识。

国际突破

索尼在这样的背景下入股,几乎满足了TCL的所有愿望:一并完成产业联接与战略投资,从多元化的泥淖向国际化方向转型,从某种角度讲,索尼在TCL突围的过程中起着催化剂的作用。

李东生心目中的TCL应当是“由大型家电、通讯制造商和销售商战略拓展为全线互联网接入设备主流厂商和增值服务商,并用10年的时间,使集团销售收入达到1500亿元?成为一家国际性的跨国企业”。实现这一目标的现实差距在于企业规模、技术研发和国际化运营,考虑到TCL的现状,加快国际化进程最为迫切。早在几年以前,TCL就已经开始四处出击,在越南、印度市场的表现尤为出色,王牌彩电所占份额超过8.5%,在营销策略上的设计也颇具匠心,千万薪酬邀请韩国影星金喜善的举动曾被认为是一大败笔,但金喜善在东南亚一带的旺盛人气使TCL手机收获颇丰。依照新制定的国际经营计划,“TCL集团在保持现有市场的前提下,继续以自有品牌拓展东南亚、南亚市场,同时着力开拓南非、俄罗斯两个市场,扩大国际市场营销网络,同时加大在欧美地区OEM产品出口的比重,在国内市场的增长速度保持在20%左右,在国外要达到35%”。

【责编: 彼阳】




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