欧洲最大的软件商SAP本周庆祝公司成立30周年，该公司战斗力旺盛的执行长普拉特纳（Hasso Plattner）有理由可以暗暗地高兴一番。

　　在新经济泡沫急速涌起的1999年底至2000年间，普拉特纳必须与批评声浪对抗。抨击者称，在人人竞相到爆炸性成长的互联网中挖宝时，SAP就像一头落后的恐龙。

　　SAP的名声，来自其大型企业计划系统软件。这套技术优良但极不上手的软件，需要一大群咨询顾问，装置执行前还需要数个月的准备时间。

　　年仅25岁的企业家管理一群任性但天份很高，专门为线上商务撰写网路软件的程式设计师；SAP与之相比，其间的差异不可谓不大。

　　现在，“新经济”已经成为不堪回首的记忆，普拉特纳可得意洋洋了。他对战场的选择，以及鄙视批评者，都整合在SAP名为“The Novus Economus”（新经济）的短片中。

　　但是，看过普拉特纳去年谈话的人，没有人会怀疑，他对于认为SAP错过网路热潮的分析师与观察家的批评，真的非常愤怒。

　　普拉特纳说，“我们所听到的部分言论确实很伤人。”

　　他一直坚持，SAP知道自身的网路方向，并花了两年调整其mySAP。com网站，并将之视为下一阶段成长之所系。

　　但他亦承认，公司长久以来一直未能将这个讯息传达出去，但发誓不会再犯同样的错误。

　　从宣传改变形象

　　SAP创立于1972年，成立之初公司名称为无独创性的System Analyse Programmentwicklung，却已以引人入胜的宣传策略改变了自身的形象。

　　但在光鲜含糊的产业行话背后，SAP经营的是朴实的业务－－划分企业每日产生的大量销售、采购及薪资数据，并将之组织为实用的资讯。

　　这是一个总值400亿美元的市场，由数家产业巨擘所分括。而全球拥有2.4万名员工的SAP则占有15％的市场。