从没有一个行业像国产手机这样承受过如此多的怀疑。
1999年,国产手机项目上马,人们发出怀疑,生产国产手机,究竟是馅饼还是陷阱?
即使在今天,国产手机已经取得20%的市场份额,正在向更高的数字冲击的时候,媒体上充斥的依然是一片怀疑之声。依然有不少专家学者质疑:国产手机还有戏吗?
TCL手机的状态在某种程序上作了回答。但它不是“活化石”----TCL手机的成功仍然需要时间的拷问。在成为主流厂商之前,TCL的“野路子”并不好走。
拿来主义
如今,可能很少有人记得TCL手机的“出身”了。
1999年3月,TCL宣布进入手机领域。不过,它不是只身匹马杀入的,而是与意大利一家移动通讯公司合资,成立了TCL特灵通移动通信有限公司,注册资本1000万美金。总经理是由TCL任命的万明坚。
这是李东生的惯用招数了。TCL每进入一个新的产品领域,都要找一个位合作伙伴做为“引路人”。比如,电脑之与台湾致福,寻呼机之与NEC。
事实上,大多数的国产手机厂家都不约而同地走了这条路,像科健与韩国三星,波导与法国萨基姆。
不过,在与外资合作上,李东生坚持的一个原则是,由TCL控股,发展自有品牌。所以,TCL的合作对象都不是行业内数一数二的巨头。在手机这个产品上也是如此。李东生要保障TCL在合资公司中有足够的话事权。
TCL特灵通移动通信公司成立后,由特灵通出面,从国外先后拿回了几款产品试销。现在看来,当时由于各方面的力量还没有到位,这几款产品的试销结果都不是很理想。TCL后来还寻求过从其他渠道获得产品,比如,TCL9980就是由法国萨基姆提供的。
可能也是这个原因,导致了合作双方相互不满意。双方客客气气地分了手,TCL特灵通移动通信有限公司改成了TCL移动通信有限公司。时间大约是2000年下半年。
但是,在“请别人带着TCL玩”的过程中,TCL熟悉了全球移动通讯领域的竞争态势和游戏规则,完成了生产技术的引进、吸收、学习和消化工作,积累了基本的生产经验。而且,大试销别人产品的过程中,初步组建了一个全国范围的营销网络。可谓掌握了“拿来主义”的精髓。
也是在跟着别人玩的过程中,TCL深深体会到销售网络等米下锅、受制于产品端的无奈和基涩,从而下定决心,组织人力研制TCL自主设计开发的第一款手机---TCL999D,进而启动“宝石计划”,为TCL后来发动著名的“宝石风暴”打下了基础。