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2002年终盘点专稿:手机行业竞争加剧

2002-12-27 11:03戴春荣/(中国证券报)


  一、 我国手机行业在高增长后增速放缓

  我国手机行业近年来获得高速发展。2000年手机产销量增长140%和150%,2001年增幅也达到72%和97%。2002年,我国手机产销量增速有明显回落,但仍保持较快速增长,1-9月手机产量已超过去年全年生产量,达到8085万部,同比增长29%,产销率达到98.6%,预计全年产量将达到1.1亿部,约占全球产量的1/4强。

  二、国产品牌手机发展迅猛

  1998年以前国内手机市场全部由国外品牌占据,1999年国内品牌手机占有率为1%,2000年达到7%,2001年达到12%。2002年以来,国内品牌手机产销市场份额不断提高,累计到9月已占全部手机产量的23%,国内市场销售比例高达30%以上。其中波导、TCL两大品牌进入国内销量前6名。国产品牌由量变到质变,2002年出现爆发性增长。但国内厂商核心技术不足,产品同质化倾向依然明显,且过多地依赖价格竞争手段。

  三、 手机行业竞争加剧

  伴随着手机行业的快速增长,各类企业蜂拥而入争食“手机蛋糕”,使得产业规模急剧扩大,行业竞争日益加剧,手机“价格战”已初露端倪。今年以来,手机降价速度明显加快,有的机型两个月就降价3次。而手机价格的大幅下调,使手机生产企业的利润率呈现逐级走低的趋势。与此同时,由于平均销售价格的下移,使得国内手机行业在产销量较快速增长的基础上,国内销售额反而有所下滑。

  四、手机类上市公司业绩增长惊人

  今年以来,除多家兼营手机业务的公司外,主营手机业务的4家上市公司业绩增长惊人。前3季度,4家公司的销售收入增幅同比全部超过100%,净利润增幅除中科健外,也都超过100%。而各公司业绩的高速增长,主要推动力是手机产销量的成倍增加,增幅远高于行业平均水平。典型的如波导股份和TCL,销量由2001年的243万部和129万部,一跃到2002年销量均将超过500万部。目前看,手机类公司2002年的高速增长已成定局。

  四、2003年关注CDMA手机带来的新机遇

  2003年我国手机行业的产销量增速将进一步放缓,且随着多家公司的扩产和新公司的进入,估计2003年手机产能规模可能达到实际销量的近2倍,国内手机市场竞争将进一步加剧,行业整体盈利能力进一步下降。甚至不排除出现行业竞争环境恶化、手机行业两极分化并重新洗牌,一些手机厂商被淘汰出局的局面。

  但2003年手机行业仍然存在较多的机会,一些厂商将在激烈竞争中发展和壮大,并且还将涌现快速增长的上市公司。其中我们应特别关注的是CDMA手机带来的新机遇。 至2002年3季度,联通CDMA已越过发展的关键点,初步形成较良性的产业链,年底有望达到700万户的目标。而联通2003年的目标为新增1300万用户。当然2003年CDMA手机总销量还将远小于GSM手机,但是由于国内牌照的限制,总体上2003年在CDMA 手机上的竞争激烈程度应小于GSM手机。另外,由于联通的集中采购策略,销售量可能会集中在少数厂商身上,其中受益最大的为三星科健、中兴通讯,以及振华科技等。

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