| | 品牌力量再创2002显示器价格战奇迹
| | 2003-03-05·
·编辑：小雷··天极硬件频道
| | 近日，IT界权威调研机构，信息产业部下属赛迪顾问(CCID) 公布了2002年度国内显示器市场调查报告。据该调查报告显示，2002年国内显示器市场自有品牌中，三星显示器继续以29.61％市场份额保持第一的地位，飞利浦和LG分别以16.66%和14.96%的市场份额列居第二和第三位。在液晶显示器领域，三星也以18.5%的市场份额高居榜首，紧随其后的是明基和飞利浦，其市场份额分别是17.8%和16.7%。从此次调查结果来看，无论整个显示器市场还是单纯的液晶市场，前三名品牌都占据了半壁江山，品牌集中化已是国内显示器市场大势所趋。
尽管2002年国内显示器市场上价格战此起彼伏，但从最终的市场结果显示，去年在市场上忙于打价格战的一些活跃厂商并未有太大作为。挑动珑管大幅降价的NESO以及在液晶领域降幅最大的美格，并没有取得太多的市场份额。讯怡等一些新进入市场的中小品牌虽纷纷推出了2500元左右的液晶显示器，想以超低价策略抢占市场，但也没有对市场造成太大影响。相反，一直保持平稳价格策略的三星却依然在市场上取得了不俗的业绩，市场份额远远超过第二名。事实证明，价格并不是企业取胜的法宝。从市场份额占有率情况来看，人们对品牌的忠诚度高，并不是由于其价格低，而在于品牌本身的价值，只有脚踏实地的依靠产品才能赢得消费者的信赖。这种信赖就是品牌的价值所在。因此，企业在价格定位的决策上，应走出传统低价的误区，因为低价位虽然可以占领一时一地的市场，但却无法巩固或占领整个市场。那种恶意的、无序的价格竞争，将导致市场的毁灭。
业内人士分析，消费者消费概念转变是市场变化最直接的反应。显示器厂商对市场的争夺已经不再像几年之前那样主要围绕PC制造商，以获得大量的产品订购。而对消费用户的重视，决定了显示器厂商必须超越产品的价格、产品的技术等浅层次、表面化的竞争，深入品牌的核心竞争力以期形成新的品牌力量，从而在市场竞争中提前获得市场的认可及青睐。国内显示器市场在经过几年的发展和大浪淘沙后，以价格战为主要竞争手段的中小品牌的生存空间已经越来越小了。随着人民生活水平的提高，消费者的成熟，人们的消费观念也正在发生转变，消费者在产品的选购上越来越关注的不再是价格，而是品牌。正是品牌力量，使三星、飞利浦等主流厂商取得了不凡的业绩，特别是全球著名显示器厂商三星，突破低价重围，以其强大的综合品牌实力，在国内显示器市场自有品牌市场份额占有率中获得四连冠，创造了中国显示器价格战争中的奇迹。有关专家预测，随着国内显示器市场的成熟和消费观念的转变，市场竞争已开始步入了更高的阶段，未来的显示器市场将开始步入品牌竞争时代。
背景资料：
2002年中国显示器自有品牌市场格局
|
品牌 |
份额 |
|
Samsung |
29.61% |
|
Philips |
16.66% |
|
LG |
14.96% |
|
AOC |
14.19% |
|
BenQ |
10.70% |
|
MAG |
6.77% |
|
Viewsonic |
2.98% |
|
Others |
4.13% |
|
Total |
100.0% | | | | | 感谢
访问天极网，如果您觉得该文章涉及版权问题，请看这里！
|
|
