曾几何时，新浪、网易、搜狐三大门户网站的股票在纳斯达克上跌破1美元，成为标准的垃圾股，甚至有被摘牌的危险。而现在，仅仅在几个月内，这三支股票的股价已升了几倍甚至十几倍，在纳斯达克上的风头一时无两，让美国的那些IT企业也艳羡不已。三大门户网站股票升值的原因据说有很多，比如有人炒作，比如有人操盘，但一个最基本的原因是：他们终于开始盈利了。虽然赚得也就那么一点点，但这并不能阻止某些乐观的人士称之为"互联网的春天"。
短短几个月里实现由地狱到天堂的三级跨越，迅速由巨额亏损转向盈利，这一点，被美国的新老资本家们大呼看不懂。也确实，新浪网易们完成的是一件只有在中国才能完成的任务。从公布的统计数据看，三大门户网站在收费邮箱、广告等方面的收入有所增长，但远没有达到呈几何级数增长的程度。真正给他们的命运带来转折的盈利点是--短信。这一点，已经是人所共知。本文所要做的，是从分成模式和细节上来分析，短信究竟怎样让SP和ICP们赚到钱。
移动梦网带来的转折
SP，服务提供商；ICP，网络内容提供商。新浪、网易、搜狐等门户网站便是SP和ICP中的最著名的代表（下文以SP代称）。在三四年前互联网的黄金时代，这三大门户网站赚够了眼球，却赚不到钱：先是打广告费的主意，但广告收入始终无法与电视、报纸等传统媒体相比；后来又打收费邮箱的主意，结果钱没收上来多少，注册用户倒流失了不少；其他服务，如新闻、交友等，人气很旺，却收不上钱来，或者说，网站们根本不知道怎么收钱，通过什么渠道收钱。
这一切发生转折，是因为移动梦网的出现。移动梦网是中国移动推出的与SP们共赢的平台，通过这个平台，移动与SP各得其所：移动不费吹灰之力，仅仅借SP之手便把增值业务做大，不用投入多大资金就收到了巨额分成；SP们则从此找到了一种收费模式，就是由移动代收，然后再与移动分成。有了这种收费模式，SP们才真正找到了"钱途"。
短信的分成模式
短信如何让门户网站盈利呢？这首先要搞清楚移动梦网与SP们的分成模式。我们以XX网站为例来说明。
XX网站推出了名为"疯狂笑话"的服务，有两种收费方式：一是点播，手机用户想听笑话时，则发短信至该网站点播，然后就会收到网站发来的一条笑话，每条信息费是1元；二是包月，手机用户只需发一条短信至XX网站，定制"疯狂笑话"的包月服务，定制成功后，每天就可以定时收到一条笑话，包月费是10元。
点播时，中移动规定的点播信息费是每条最高2元，我们就以XX网站的每条1元信息费来说明。用户每点播一条信息，付出信息费1元（其实真正付出了1.1元或1.15元，因为中移动的全球通用户每条短信0.10元，神州行用户0.15元，这是基本通道费，完全由移动收取，与网站无关）。这1元钱，中移动取其中的15%即0.15元，剩余的85%即0.85元归网站所有。
包月时，中移动规定的包月费是每月最高30元，我们就以XX网站的10元包月费来说明。这10元，中移动首先要扣除2.4元的不均衡通道费（由于手机用户包月，只在定制时付出0.10元或0.15元的基本通道费，其后的一个月，他只接收信息，中移动无法向他收费，因此中移动就把这笔钱转嫁到了SP身上，改为向SP收取，每条0.08元，称为不均衡通道费，每月30条时即为2.4元），剩余的7.6元，中移动再拿走15%的代收费分成，余下的85%归XX网站所有。
也就是说，网站提供的点播或包月服务，中移动要首先扣除基本通道费或不均衡通道费，然后再按15：85的比例分成。
这个游戏规则，是中移动单方面制定的，各SP们只能按上述模式来运作，没有发言权。据说，只有腾讯公司敢与中移动讨价还价。因为腾讯的QQ有数千万注册用户，这是一个连中移动都不敢忽视的数字。
SP们的同质化竞争
有了收费模式，网站们便各显神通，在内容上大做文章，力争出新出奇，谋求最大限度的利益。各网站的短信服务主要有两类，一类是娱乐游戏，如交友、图片和铃声下载、有奖答题等；一类是实用信息，如新闻、天气预报、彩票信息等。
但各网站虽然追求差异化的服务，服务的同质化却仍是不可避免的。像网易有"同城约会"，21CN便有了"燃情约会"；网易有"非常男女"，新浪有"飞常男女"；其他的如自写短信、新闻、游戏、图片、铃声、笑话等，都是大同小异，像一个模子里出来的。
出现的问题和未来的走向
短信市场的进入门槛较低，目前与移动梦网合作的SP已有数百家。如此多的数量，未免良莠不齐，泥沙俱下，带来各种各样的问题：手机用户莫名其妙地被扣掉了信息服务费，甚至在取消服务后仍然要扣一两个月的费用；用根本不存在的虚假大奖诱骗消费者参与活动；提供的服务货不对板，让定制的用户大呼上当……
"三一五"期间的一些报道也说明，各SP及门户网站都存在着不规范的操作模式，有些还相当严重。短信市场，迫切需要法律和制度的规范。有业内的资深人士认为，目前的短信就像前几年的声讯台，一哄而上，恶性竞争带来种种问题，引来全社会喊打和治理整顿。当然结果还是好的，整个行业在治理整顿中走向规范。短信行业可能还要走声讯台这条回头路。
不管怎么说，短信的前途还是有的。据统计，2002年全年的短信数量超过了600亿条，仅短信基本通道费就达60亿元，信息服务费是什么规模尚不得而知，但仅网易一家，去年收到的信息服务费就过亿，这也是其盈利的根源所在。
据业界专家预测，2003年度短信业务可能会放慢增长速度，但由于基数已经够大，利润和收入的绝对值的增加同样会是个令人激动的数字。(完）
