3月15日，由新浪乐谷公司《天堂》游戏江苏地区总代理南京苏四方公司组织的“你玩天堂我付费”大型市场推广活动在南京40家大型网吧同时进行，吹响了《天堂》正式进军苏皖市场的号角。而其他公司的网络游戏发布和推广活动，也在江苏地区和全国各地如火如潮地进行，一场蛰伏已久的网络游戏攻势蠢蠢欲动。

　　萌动：春天攻势

　　早在上个月20号，在中华世纪坛搜狐公司五周年的庆典上，搜狐就已经按捺不住做在线游戏的冲动，宣布要凭借《骑士Online》进军在线游戏领域。至此，中国三大门户网站全部把在线游戏作为支持纳斯达克股票新的利润增长点。

　　而就在《天堂》进军南京五天后，上海盛大网络发展有限公司与英特尔公司共同举办的“超前一代，自由自在--创造数字大学生活”校园巡展活动拉开序幕。将其活动的主打亮点定位于目前颇受学生欢迎的“疯狂坦克II”，除“疯狂坦克II高校校园联赛”等主打项目之外，巡展还包括由盛大、英特尔两家公司联合举办的“互联网硬件与软件的现场演示”与“高校互联网发展研讨会”等多项内容。一家是国内网游界最大的公司，一家是世界顶级的IT公司，最近深受“传奇事件”影响的盛大用意显而易见：要通过开拓高素质的大学市场，重树其企业形象。

　　一时间，在庞大市场和利润的原始推动力驱使下，中国网络游戏产业显示出一片欣欣向荣的景象。

　　网游得道，“鸡犬”升天

　　现实正在一步一步地证明着新兴的网络游戏的增长潜力在渐渐超过传统游戏市场。来自IDC的数据显示，中国网络游戏市场规模在2001年仅为3.1亿元人民币，2002年骤增至9.1亿元人民币。而2002年电信业务由网络游戏产生的直接收入高达68.3亿元；IT行业由网络游戏产生的直接收入达32.8亿元；出版和媒体行业由网络游戏产生的直接收入达18.2亿元，其中还不包括有关游戏广告的相关收入。到2006年，中国网络游戏市场规模将达到83.4亿元，2001～2006年的年复合增长率将高达92.6%。中国的网络游戏产业规模正以每年增长近200％的速度狂飙，网络游戏用户已经超过800万。

　　这些数字意味着巨大的商机和围绕这一商机形成的完整价值链吸引着众多的网络游戏开发商、ICP运营商、发行渠道商、电信等部门蜂拥而入。网络游戏开发商自然可以从版权交易及更新维护中获益；ICP运营商通过架设网络平台并提供服务向发行渠道商赚取销售利润；电信通过向ICP提供网络平台，获取稳定可靠的利润；而发行渠道商则通过庞大的销售网络、有效的市场营销，把网络游戏客户端和各种游戏必需的点数卡卖到最终消费者手中，直接从终端赢得利润，整个价值链呈现良好的发展态势。

　　新模式：门户携网游共进退

　　2002年电信涉足网络游戏成为当时媒体报道的焦点，门户网站以及腾讯等互联网厂商的全面介入则成为2003年初网游界的主流话题。网易作为三大门户网站中最早涉足网络游戏领域的领头羊去年收获颇丰，据2月26日公布的第四季度暨全年财务报告，网易第四季度收入总额达9570万元，净利润达4310万元；年度收入总额达2.33亿元，比2001年增长了721.8%；这其中，非广告收入骤增了1303%。报告还写道：“这主要是由于网易收费服务收入的持续增长，其中主要增长点是在线游戏”。

　　在网易以一名先行者的的身份走出门户与网络游戏结合的第一步后，明晰的盈利模式和极高的平均利润率使其它.com们再也无法坐视，观望中的新浪、搜狐等年初陆续进入，而中华网、Lycos中国的网络游戏事业部也已在筹备之中。

　　门户网站凭借其品牌资源和用户资源等巨大的无形资产和独有的人才资源与媒体资源进入网游市场，用全新的经营理念寻找全新的赢利点，使今春IT市场缤纷多彩。

　　繁荣背后：不得不说的致命伤

　　伴随着互联网的快速发展和宽带网的日渐普及，厂商推波助澜的活动、价值链中获益的众多企业、携网游开创新的赢利点的门户网站在繁荣的网络游戏市场中轮番登场。中国在线游戏的软肋却一直没有得到改变，太多的事实告诉我们，没有知识产权就没有一切，而我们目前技术实力和策划实力还远远落后与其他游戏发达国家。要走好坚实的下一步，就必须线克服这一首要致命伤。好在国内一些有先见之明的游戏商已经认识到这一问题，如最近就有消息称，金山掌门人求伯君将投资2000万打造中国的网络游戏产品，而网易、盛大等公司也在收揽人才加强其研发实力。

　　由于国人对游戏的根本认识有待改变，虽然在线游戏引起了中国政府相关部门如文化部、新闻出版署等的重视，但国家关于在线游戏的宏伟政策始终未能出台，政府至今没有明确表明对网络游戏的态度。而知识产权在受到侵犯，投资者的回报受到影响时，政府部门的执法力度也显然不够，如前段时间的《传奇》私服事件就是最好的例子。网络游戏发展到今天，相关法规的制定迫在眉睫，商家、消费者的合法利益理应得到保障。