（ChinaByte 综述　特约作者 段炜）.com真的又开始赚钱了！

　　就在去年下半年的时候，国内新浪、搜狐、网易三大门户网站先后宣布盈利。与此同时，美国、加拿大的118家新闻网站也传来了足以令.com振奋的消息——已经有64％的新闻网站开始盈利，或者实现了收支平衡！一边是不搞电子商务的门户网站，一边是纯粹提供新闻信息的内容网站，但都开始走上了盈利的道路，.com到底是挖到了什么样的金矿，又开辟了什么样的新财源了呢？

　　三大门户的救命草

　　我们难以猜测的是，如果没有短信这个小玩艺儿，国内三大门户网站的日子还是否能够像现在这般的滋润？一个很现实的问题是，短信已经成为了.com的一根救命草，三大门户网站之所以能够实现盈利，说穿了应该感谢国内快速增长的手机用户以及短信，至少在目前是这样。

　　短短几年内，中国手机用户就已经达到了2亿户，超越了美国成为全球最大的手机市场，并正以每月400万的用户数向上激增。急剧增长的手机用户带动起了滚滚的短信浪潮。据统计，2001年全国手机用户共发送了189条短信，这个数字到2002年时将急剧增长到了960亿条，而在今年春节期间的短短七八天内，国内短信的发送总量就达到70亿条，据预估今年全国短信发送总量将会突破1500亿条。虽然一条短信花不了多少钱，网站也不能从中赚到多少钱，但在聚沙成塔的效应下，全国2亿多手机用户所发送的近千亿条短信，却拯救了国内的门户网站。.com同短信的这种“亲密接触”，使得各大网站的经营模式大为改观，并为网站创汇立下了汗马功劳，挑起.com走向盈利的大梁。

　　有人说“中国移动的餐桌上掉下来一点碎末菜渣，就把几家入口网站喂饱了”，这话一点也不假。三大门户网站去年的财报，均显示出以短信为主的非广告收入在这些网站总收入中的份额不断增加。据资料显示，目前短信业务的收入在三大门户网站中总收入中，已经占据了举足轻重的比重。2002年第三季度，短信在三大门户网站总收入中所占的比重，新浪为20％，搜狐为33％，而网易已经超过了40％，而且这一比例还在不断的提高中。此外，到去年11月份为止，TOM每个月的短信收入已经超过1500万元人民币，搜狐达到了900万元人民币。在这种巨大的利润空间诱惑下，短信的服务种类也大大增加并变得异常的丰富多彩，新闻、交友、游戏、图片、铃声等等服务纷纷粉墨登场。

　　与此同时，在网络经犹如泡沫般破灭之后，国内的.com也开始从狂热走向了务实，从内容为王时代走向应用为王时代，在残酷的清洗中摸索出了生存方式。我们应当注意到，在盈利的巨大压力下，2002年互联网上收费浪潮风起云涌，个人主页收费了，E-mail信箱收费了，QQ、同学录、视频点播、游戏、交友、贺卡……都一一开始收费了！各大网站已经从一个以纯网络广告为经营支点的公司，转化成多种经营模式，即既有面向商家的产品线，又有面向最终用户的产品线的公司。各大网站都利用自己的网络优势，扩大收入的来源。

　　新闻网站的获利法宝

　　如果你还认为新闻网站还跟以前一样，只是报纸的“网络版”、纯粹提供免费信息，简直是赔钱货的话，那你就错了。事实上，以前的确是这么一回事，但现在一切都不同了。据有关调查资料显示，在美国和加拿大的118家新闻网站中，目前已经64％开始实现了盈利或者到达了收支平衡。

　　以《纽约时报》的新闻网站“数字纽约时报”（New York Times Digital）为例，这家新闻网站在2001年1－9月一共亏损了869万美元，但到2002年9月，盈利已经达到了494万美元，转亏为盈的速度非常快。当然，这样的荣景现在还只在北美地区出现，至于其他地区的新闻网站仍然在等待网络春天的到来。例如，58％的欧洲新闻网站与71％的拉丁美洲新闻网站，仍处于亏损状态。那么，这些开始获利的新闻网站到底是怎么赚到钱的呢？

　　一是内容和查询数据库要付费。身为ICP，新闻网站的最大的资源其实就是自身拥有的庞大数据库，尤其是那些历史悠久的报纸。现在，在美国、加拿大的许多新闻网站上，尽管网民仍然可以免费浏览网站上的当日新闻内容，但如果想要查询以前的报道和资料的话，那就必须要付费了。自从摸索到了这个获利之道后，新闻网站简直就像是挖到了一座金矿。纽约时报网站也正在致力于通过网络销售过去的新闻报道，以及著名的专栏作家的文章，据悉这部份收入已经站到了公司总营业额的10％。

　　据美国在线出版商协会(OPA)去年底发布的一项研究报告显示，由于人们对在线内容的兴趣与日俱增，2002年美国的在线收费内容市场已经增长到3亿6千140万美元，比2001年在线内容服务销售额的两倍还多。在2002年前9个月，美国消费者用于互联网内容的支出比2001年全年的同类内容全部支出多出三分之一。报告还指出，在美国1亿3千8百万网民中，有11%的人为在网上获取内容而支付费用。

　　二是网络广告开始回春。网络广告本来就是网站当初寄望甚深的收入来源，而且在初期确实也出现过一阵子繁荣的景象。在.com泡沫破灭后，网络广告也曾跌入到了深谷之中，不过现在网络广告正呈现一幅春风拂面之势。eMarketer的研究数据显示，2001年第一季度到第三季度，全球网络广告总额为45.9亿美元，2002年则减少到了37.6亿美元。尽管2002年网络广告业实在是不太景气，但在这一年里人们还是发现了其中有许多亮点，在2002年第三季度网络广告收入开始出现了增长。现在众多的分析家认为2003年网络广告将会现回升，美国广告战略与市场交流信息供应商CMR公司预测2003年的网络广告将会增长7.4%。以雅虎为例，2002年10－12月，包括广告收入在内的行销服务部门营收达1.77亿美元，比2001年同期增加31％。此外，网络广告的类别也开始出现消长。人才招聘、不动产类广告开始向网络移动，是一个值得注意的趋势。

　　三是缩小业务规模——简单地说就是“裁员”，来实现开源节流的目标。众多的新闻网站已经开始意识到，事实上他们并不需要那么多的员工。以纽约时报网站为例，它在2002年曾两度裁员。由于人力减少，所以以前它的首页每天都会更新好几次，但现在除非有特别重大的事件发生，否则基本上一天只更新一次。
　　四是在线订阅报刊，摆脱“以网络来看网络”的框架。就新闻网站来说，他们实际上已经成为了纸媒体报刊的一个比较好的订阅或销售渠道之一。例如，进入到《Business 2.0》、《Red Herring》这些新经济杂志的网站，会跳出订阅单的小窗口，提醒你也可以在线订阅这些杂志。因为网站上说刊载的内容，只是这些杂志全部内容的一部分，更多的精彩内容并没有上传到网站当中。

　　寄望未来新应用

　　由此看来，.com盈利的春天似乎真的来了！不过，尽管目前.com盈利的前景一片大好，但也不容太过于乐观。

　　就国内三大门户网站借助短信服务而大赚特赚的情况来说，虽然我国的手机用户已经超过了2亿，但普及率却还不到15％，似乎还有着比较巨大的增长空间。但实际情况却不然，因为我国的手机用户主要集中在经济发达地区和内地的大中城市，而在普及率较低的农村以及贫困地区，手机用户在最近几年是很难发展起来的。也就是说，中国手机市场在经过2001年60％、2002年80％的年度高速增长之后，将开始降温进入到一个相对缓慢相对平稳的增长期。据相关人士预计，今年我国手机用户的增长速度将放慢到40％。

　　在过去的两年来，由于我国的手机市场发展速度比较快，让三大门户网站的短信用户数急剧增长，并将三大门户网站推进了盈利的大门。但在今后几年中，我们可以预见的是，随着竞争的加剧，网站要做大做强势必要投入更多资金扩大经验规模，而在手机用户增幅放缓的情况下，就必须做到未雨绸缪及时开辟新的财源。更何况谁知道短信还能风行多长时间，即便是目前正在兴起的MMS。毕竟无线通讯技术的发展速度太快了，当我们中的许多人可以用手机发送声情并茂的电子邮件的时候，有几个人还会钟情于乐哑巴短信？

　　无论如何，要想实现持久的盈利目标，.com就必须开辟更多的财源。当然，许多网站现在都已经开始这么做了，比如新浪网就把业务的重点放在短信以及无线增值应用服务上，并积极发展在线网络游戏等。毕竟，短信只是一棵树，而不是一片森林。而在新闻网站方面，“电子出版”将是今后网络媒体获利手段中值得期待的新应用。

　　我们欣喜地看到，.com在经过泡沫化的黯然后，如今已经找到了新的“钱”途。当然，“柳暗花明又一村”后，前面仍然许多未知的挑战，在等待着.com们去征服。（完）