网络游戏玩家们，都长着一张喜新厌旧的脸，无数的人涌入同一个游戏，又有无数的人退出同一个游戏。伴随着玩家的出出入入，各个公司的市场费用涨了，各个游戏网站，平面杂志的收入高了，可是游戏推广的方式却越来越烂了。当随意翻开一本花了10多块钱买的杂志，或者想去某个游戏网站寻找点什么资料的时候，满眼的花花绿绿，满眼的相同台词立刻会充斥眼睛和大脑。有位先人说得好：“当你对客户的销售成果负责时，也要对那些深入消费者家中的广告负责，你的目标应该是努力地创造有品位的广告，对华而不实，索然无味，自欺欺人的广告我深恶痛绝，违背这条原则，倒行逆施的广告，势必无法广受推崇。”
无聊的文字
关键字：最火热， 最强，排名XX，最完善，最完美
打开网络游戏广告一看，就让我们想起了一句20世纪80年代流行语：“国际金奖，质量上乘、实行三包。” 那个年代，所有的产品都有这样一句套词，好像如果不说这句话就不是广告了。而网络游戏广告更夸张，某游戏公司(为了避免不必要的麻烦在此我们纯属玩笑)连续推出了4款韩国网络游戏。本来无可厚非，可笑的是，在他的宣传中，他的每个游戏都是排名第一，当时我们一帮人看着广告就乐，敢情评选是他们家评的，四个游戏并列第一?
这只是苦涩的笑话，可是这样的广告真的充斥在我们身边，让我们来看看下面的例子：
《遗忘传说》
数种职业，上百种魔法技能。
成熟完善的工会，PK制度。
规模浩大的攻城战
广阔华丽的迷宫地图。
《传奇》
数种职业，上百种魔法技能。
成熟完善的工会，PK制度。
规模浩大的攻城战
广阔华丽的迷宫地图。
《龙族》
数种职业，上百种魔法技能。
成熟完善的工会，PK制度。
规模浩大的攻城战
广阔华丽的迷宫地图。
《天堂》
数种职业，上百种魔法技能。
成熟完善的工会，PK制度。
规模浩大的攻城战
广阔华丽的迷宫地图。
等等。以上广告词可以套用在任何一款MMORPG上，除非那个游戏属于没完成的游戏……
说起没完成的游戏，不妨看看某门户网站代理的一款网络游戏。众所周知，这款游戏完成不到60%，可是广告中居然说是：“精彩绝伦的战斗场面，超酷的场景地图，无限扩展的游戏引擎，充满神秘与魔法的世界，简单的操作，耐玩的剧情，完美展现人生。
当然，这套广告词也可以套用到任何游戏中。
直观的视觉侵略
关键词： 无聊，丑陋、无趣，不知所云，粗制滥造
每当我们看到粗制滥造的网络游戏平面广告或者网站上那些跳跃的图片，都忍不住想质问，那些坐在一流写字楼里的美工们到底在想些什么。这里我们不想过多地指责某个游戏公司的美工，也不想刻意地评论某个游戏的广告，我们只是拿事件来做一个对比。
在前不久，两家同类型的游戏公司互相抢客户，搞了个什么城主大逃亡。对于这个创意笔者还是很欣赏的。可是当看到广告后，实在是没了逃亡的兴趣。图片形式的广告就是为了激发人的兴趣，可是这家公司的广告做得实在无聊。
当我们看着网络游戏的广告却不知道它们想表达的是什么的时候，这是一件很可悲的事情。
在网络游戏广告中，我们看到最多的就是一张图片，然后噼里啪啦地飞过来几个文字，最多就是字飞来的方式变一变而已。笔者很奇怪，花那么多钱，难道就为了让玩家看几个字而已?在网络上，很少有人会刻意地看广告，除非你的广告做得很好，让人有兴趣来点，有兴趣来看。品牌的打造是一项艰苦而复杂的工程，所谓品牌文化的冲动情感，是指在把品牌文化的核心内涵传递给消费者的过程当中，有意把“冲动”文化作为一个要件进行传递，并保持其持续性。“冲动”文化更容易刺激冲动性购买，扩大重复购买的比例，而网络游戏的广告不仅不能让人产生冲动购买的欲望，反而会让玩家厌恶。
真正的经典广告就像是一件完美的艺术品，它所带来的绝不仅仅是简单的宣传效果，还有一种可以让人心灵深处产生震撼的威力，从而留下不可磨灭的印象。在上个世纪90年代末，即时战略游戏和第一人称射击游戏的异军突起，改变了整个游戏界的风向。相对来说形式较为死板并缺乏创新的角色扮演游戏，似乎已经到了穷途末路。然而就在人们都认为角色扮演游戏即将推出历史舞台的时候，一款救世主般的游戏出现了……
在美国各大游戏杂志上，同期刊登了这样的一个广告。广告第一页上背景为远处一只正在肆虐的黑龙，而眼前的地上躺着一位血染盔甲、宝剑斜插的战士，并配以触目惊心的文字：“有人说，角色扮演游戏已经死了!”看到这个沉重的画面，恐怕每一个人都会产生内心揪痛的感觉。然而当你翻过这一页，就会发现整个画面变得非常亮丽，一个由魔法师、弓箭手、矮人等组成的队伍正在面对着黑龙进发，伴以让人激动的字样：“新的传奇正在继续!”紧接着，便是游戏的LOGO——《Might & Magic Ⅵ》(《魔法门Ⅵ》)。
《魔法门Ⅵ》游戏本身的成功取决于制作的精良和敢于突破的创新精神，但我们也决不能否认这则广告的功劳。作为当年最佳游戏广告奖的获得者，独特的创意、巧妙的借鉴，以及与环境的配合，这三个条件缺一不可!
前段时间某款游戏选了个美女代言人，说是美女，可是长得确实有点抱歉。长得抱歉也就算了，可是那个粗制滥造的广告(说它粗制滥造是因为分辨率奇低，人物和文字居然会有锯齿)还把那个长得抱歉的美女作为整个广告的重点……
美女每个人都会喜欢，可是一个长得抱歉的“美女”，没人看了会很舒畅。
路在何方?
关键词： 专业，市场，认真，创意
很早以前有一则关于游戏的广告，在网站里有一幅动态条幅，上面写着：游戏爱好者请点击这里，有大奖!!链接过去的是关于这个游戏的页面，开始介绍这个游戏的玩法，接着让你试着玩一下这个游戏。再接下来就是抽奖，只要填写一个调查表格(关于你对游戏的看法、你的职业、兴趣等)就有资格进行抽奖了。这样的广告虽然俗套但是对玩家却构成了很大的吸引力。
游戏橘子，网星，游戏新干线，普遍被认为是广告行销方面做得比较成功的。其中，游戏橘子地行销是笔者最为推崇的(虽然他们游戏不怎么样)。
广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。这一点，传统媒体广告和Web广告都是如此。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。如何让你的Web广告更为有效?这可能是广告主和代理商共同关心的问题。高效的Web广告必须依赖于策略性的事先策划，让合适的Web广告展现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。而现在网络游戏广告的问题就在于每天只是例行公事的更新而已，并没有针对性地根据市场策略来制订，所以导致花了钱常常还让玩家郁闷。
让我们来看看某广告行销专家对于Web广告的制作提出了以下意见：
广告在主页的位置。
广告停留的时间。
播出的频度。
广告语的效果。
是否用动画或更多的广告表现形式。
是否安排一些具有吸引力的赠奖活动来提高受众的参与性。
而玩家们却提出了这样的意见：
请别再让无聊的图片玷污我们的眼睛，浪费我们的时间!
