Chinabyte 短评 用了十多年的LEGEND不用了，改成LENOVO这么一个不知道啥意思的单词，联想切换品牌标识这事儿，说大真够大的，说小也实在微不足道。对联想，这是一件大事儿，但对我们，它还是联想，不过是脱了坎肩换上件外套而已。不是所有中国人都认得LEGEND，但几乎所有中国人都认得“联想”。只要“联想”这俩汉字还用着，不管LEGEND还是LE什么，你都不可能误以为联想摇身一变成了方正。

　　联想换标之所以对我们也成了一件大事儿，该挨表扬的是媒体。人说没有不透风的墙，不管是故意透的，还是被动透的，反正媒体发现了这个天大的秘密，不大可能守口如瓶不告诉我们。人还说要想人不知除非己莫为，好事者连LENOVO.COM的域名注册信息都查出来了，贴在网页上，证明福尔摩斯后继有人，证明这年头儿甭管你干了点好事儿还是坏事儿，总会被挖出来，想藏着掖着，很难。曝光这个术语很形象，就是把阴暗处的东西，想办法弄到光线底下。不是不再有秘密，而是你的秘密能保持多久，是个疑问，除非你的秘密压根儿没人关心。联想本来就不是等闲之辈，起码在媒体眼中，联想无小事，在这一点上，它跟微软有一拼。

　　秘密被发现，秘密的命运基本上也就注定了。秘密本身的价值并不重要，对发现者来说，重要的是发现的价值，第一时间让更多的人知道你的发现，价值才会得到充分体现。就像宇宙中的一颗小行星，本身有什么价值，不好估量，但发现小行星，并让全世界知道这一发现，是有价值的，至少，那小行星从此就被迫跟着发现者姓了，就好像西方人娶了个太太。所以很多天文爱好者孜孜不倦地用一个天文望远镜瞭望星空，要点不在于还有没有一颗没名字的小行星，而在于还有没有一颗能被你发现的没名字的小行星。如果联想是一颗恒星，你不需要知道有多少颗小行星在它周围，有一颗是你发现的，这就够了。

　　秘密只有被人发现，才是有趣的。倘若秘密自己把自己给揭示了，那就不叫秘密，而且会让人觉得索然无味。发现尼克松在水门酒店装窃听器，或者发现克林顿跟白宫女实习生偷情，都是很令人激动的事情。即使秘密不是你发现的，你第一个捅出去，也同样是一件荣耀无比的事情。网络小报德拉吉在让克林顿名声扫地的同时，给自己赢得了名声，就是个很好的例子。对大多数媒体来说，“独家”这个字眼本身就是一种炫耀。而且，读者往往会跟着媒体激动，媒体如果不经常用“独家”刺激一下读者，读者就会疲沓，就会慢慢对媒体失去兴趣。“联想”＋“秘密，从哪个角度看，都是个好题材。

　　在这个想象力贫乏的时代，惟一能激发我们的想象力的，就是别人的秘密。类似《绝对隐私》一类书籍的热销，起码证明我们的窥视欲依然旺盛。借助窥视，想象的翅膀就完全张开了，就像看到了母孔雀的公孔雀。联想的品牌秘密，让数学好的人想到了400亿人民币，让哲学好的人想到了一分为二，让经济学好的人想到了股价与市值，让历史学好的人想到了抚今追昔……不同的人，从同一件事上，得到了不同层面不同层次的满足，从某种程度上说，秘密承载着越来越多娱乐的功效，也是时代的要求。

　　在众多的想象中，国际化是最没有悬念的一个。联想换标，瞄着的肯定是未来的国际化，否则，LEGEND这个单词实在没必要换掉，反正大多数中国的老百姓不认得它。联想换标，不意味着马上就要开始国际化，但国际化总得有个开始。对联想任何举措都持质疑态度的人，以“炒作”评价联想换标，是很自然的。他们可以理解Goldstar换成LG的大手笔宣传，也可以理解National换成Panasonic的品牌策略，更可以理解明基以BENQ取代ACER的良苦用心……惟独到了联想这儿，他们立刻紧张起来，严肃起来，鄙夷起来，凶狠起来：你不老老实实做业绩，净玩儿这些里根儿楞，股价能上去吗？股东权益能保障吗？话里话外俨然恨铁不成钢的架势，其实是恨钢不成铁。他们太激愤了，以至于无法心平气和地告诉联想，国际化该何时开始，品牌切换该何时实施。

　　你早干吗去了？当初确定LEGEND的时候，就没想到国际化么？忧国忧民忧联想的人士义正辞严地质问。柳传志道：不瞒您说，真没想到。那些人士一定以为，所有人都像他们一样长着前后眼，可以预见未来、卜算前程。联想应该不是他们责问的第一个对象，他们之前一定责问过朱元璋年轻的时候为什么不稳重些，他们也一定责问过IBM当初为什么要在PC上使用微软的DOS，他们甚至很可能还责问过美国人为什么要把世贸中心盖那么高。一般人只能按一般人的方法行事，当初没想到的，现在想到了，改就是了。农民说，听见拉拉蛄叫，还不种庄稼了。品牌切换这事儿，大多数都是情非得以。好在联想是一家很务实的企业，19年一路务实下来才成就了今天。拉拉蛄一直都没停止叫，让它叫就是了，Just do it。

　　托媒体和各方人士的福，联想换标如今成了劳动人民日常生活中的一件大事。不过还是很不凑巧，原本可能很热闹的一件事，让“非典”抢了风头，以致原定投放到纸媒体的广告，都被迫押后了。尽管稻草还挂在驴头前面，毕竟没吃到肚子里的不能作数，这让众多的纸媒体很是不爽。“非典”强迫人们接受“远程”的工作和生活方式，电视的价值自不必说，网络也前所未有地重要起来。当很多网络媒体拿到联想的广告，不知道又该对“非典”说些什么。古人云：国家不幸诗家幸。并不是说诗人都盼着国家有难，只是国难当头的时候往往也是大量杰作涌现的时候。这是个现实。总不能让网络媒体全都拒绝联想的广告，以示爱国吧？（完）