从最近一些厂商的频繁动作来看，“五一”手机价格大战的战火近期会烧到中高端市场。而去年才离开爱立信进行单飞的熊猫手机决战中高端的态度尤其坚决，近日他们宣布与国际电影巨星梁朝伟签约，由其作为熊猫手机的全球代言人，同时明确表示，今年将主攻中高端手机市场，年内将有14款新机上市。熊猫此举不仅和TCL、康佳、南方高科等厂商的发展路线不谋而合，而且也将直接和厦新这样的中高端“霸主”正面冲突，一场血战“在所难免”。

　　熊猫再造意在厦新

　　在去年国产手机的“狂飙突进”运动中，要属波导、TCL、厦新三家的表现最为抢眼，其中波导、TCL都坚持的是全线出击策略，在各个价格区间都有所作为，而且产能优势也十分明显，并拥有充分的低端价格战的资本。反观厦新，产品则主要集中在中高端，价格也较为“坚挺”，但其成功的产品设计和品牌宣传使其成为了不折不扣的盈利大户，这点颇有些像以时尚潮流占据高端市场的三星。

　　而重新上路的熊猫手机在取得了麦克赛尔的技术支持、江苏创天的渠道经验后，品牌重造已经成为了现时的当务之急。虽然表示不方便透露此次合作的具体金额，但是熊猫手机的市场总监郭云霞依然向记者强调：“我们这次的投入是千万级的。”投入重金的直接目的则是希望“熊猫手机今年的产销量能达到300万的目标，正式进入国产手机的前五名。”郭云霞同时还表示，目前熊猫已经具有了年产1000万台手机的生产能力，这对于一家主攻中高端市场的企业来说是一种巨大的成本优势。虽然在采访过程中，熊猫方面一再表示不愿评论竞争对手，但从目前的形势来看，熊猫的发展如果一切顺利的话必将对厦新造成相当的威胁。　

　　新品云集中高端

　　当然，手机行业的竞争最终要看产品，广告卖得好、产品跟不上那也同样没戏。

　　对此，熊猫显然有足够的认识，据郭云霞介绍，熊猫手机目前已上市的产品已经超过了12款，除少部分和早期的爱立信手机还有些雷同外，绝大部分已经是具有独特风格和时尚造型的熊猫产品了。而今年五月份以后，将会有14款新机陆续上市，平均每月面市的新机都不会少于两款，而这些新品将主要集中在中高端。

　　在具体的产品策略上，郭云霞则表示，新品主要是和麦克赛尔合作研发，其中具有GPRS、MMS、K—Java、摄像头甚至是PDA功能的产品一应俱全，其中具有摄像头功能的产品更是有6款之多，不过由于目前的精力主要放在GSM手机上，所以新品中的CDMA手机较少，目前计划的只有2款。同时，基于国人的消费习惯考虑，熊猫手机也会和一些韩国厂商进行合作，采用他们的技术推出一些新品。

　　但是，对中高端市场密切关注的显然不只熊猫一家，处在领先地位的厦新在公布了全线飘红的年报的同时，在市场上推出了四款“9”系列的彩屏手机，走的仍然是时尚典雅的高端路线，而早在去年就打出了“进入彩色读图时代”的南方高科更是抢在了“五一”期间对其彩屏手机进行了较大幅度的价格调整，最高降幅达500元之多，而TCL也在近期一口气推出了15款的新机，其中具有彩屏、摄像头等高端功能的占绝大多数，其中一款PDA手机则是直接冲着摩托罗拉最受欢迎的商务手机388而去。种种迹象表明，国产手机的中高端战火已然开始燎原，大规模的火并近期有可能一触即发。

　　声音

　　我们拥有足够实力

　　我们是绝对拥有足够实力的。但品牌知名度的不足却给我们带来了不少的麻烦，因此在品牌代言人上，我们选择了很久才最终决定了梁朝伟，这主要是因为他的气质、形象以及国际影响都与熊猫品牌想要塑造的‘经典’内涵不谋而合。”——熊猫移动总经理马志平(完)