然而商业的世界里其实没有童话，每个试图粉饰自己为童话的品牌都一样。降价的原因其实很简单，因为iPhone上市前几个月的销售不佳。价格的降低通常可以直接带来销量的增长，特别是在节假日云集的下半年时段。在即将到来的节日经济浪潮中，凭借自降身价的优势，苹果希望看到的是一路标红的业绩报表，结果迎接他们的，却是纳斯达克红色的股价跌幅报表。因为在消费者的心里，苹果代表的是尊崇的时尚地位，是矜持而不屑与一般产品为伍的高贵。那么用苹果产品的那一群人，也该是追逐与众不同、标榜自我个性高于一切的人群，他们其实也许并没有那么在乎那200美金的差价，因为所有的调查研究都说明了，苹果的用户相较于其他品牌的拥护者而言，是对价格不那么敏感的群体，但是他们想不通的是，苹果怎么也能像Dell一样玩价格战，贵气的iPhone为什么成了连隔壁那个爱买便宜货、终日牙缝里露着青菜渍的小A也可以买的产品哪？消费者感到的是形象浑浊的义愤填膺，品牌营销者的软肋，则是把放之四海皆准的“价格战”放在了一个不正确的产品品牌和时间地点上。
苹果品牌标识的背后不是质量保证，那是曾经黑笨的IBM最妥帖的标签，不是价廉物美的平庸选择，那是大路货的Dell代表的抉择，也不是冷峻的商务人士拥戴的HP，它是独特的苹果。那个充满诱惑力的苹果，只该属于不走寻常路的人，iPhone没有坚持去续写苹果独特品牌的故事，因而市场简单直接地给它上了一课：如果苹果不是挂在枝头般鲜艳招摇，那么落地打翻的只能是一地的幻影泡沫。
手机市场一直的控制者是运营商和制造商，但是苹果iphone的介入和Google Gphone的即将到来，则标识了一种新的动向：传统和新型IT公司都想来分享移动业务的羹，而且他们试图实现所有的电脑功能。那么实现了全部电脑功能的手机所将能实现的改变是什么呢？它轻盈灵巧，小身材，大智慧，这样一来，今天的笔记本电脑就会变成明天的“砖头式大哥大”，即使是酷帅的iPhone也不会例外。
后iPhone时代，层出不穷的是各种新奇的点子，独特和与众不同早已不是苹果的特别之处了，那么至少还应该坚守看上去独特的道路，但是这一次，iPhone没有坚持住。
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