比特网(chinabyte) 9月26日消息(王楚) 由中国互联网协会主办的2007(第六届)中国互联网大会在北京国际贸易中心及中国大饭店隆重召开。此次大会得到了政府机构、电信运营商、IT企业、投资机构、新闻媒体、国内外互联网企业、驻华使领馆、海外国家行业协会、国外商会组织、网络广告主、广告代理商、网络媒体、研究机构等方面的支持。比特网(ChinaByte)将对本次大会进行全程深入报道。
在2007中国网络广告与互动营销年会上，瑞丽的赵亦靓进行了演讲，以下为文字实录：
赵亦靓：其实我想中国所有的人，只要是女性多多少少都听说过瑞丽这个品牌。瑞丽这个品牌今天能够站在这样一个主题的大会上，说明了一点，互联网已经走进了每个人的生活。
从瑞丽这样一个传统媒体开始进入新媒体领域，做给中国女性提供的一些服务，在这里我们也是想和大家分享一下传统媒体怎样往新媒体转变，以及这一过程中的想法和创意。
简单介绍一下瑞丽。大家都比较熟悉了，整个瑞丽杂志在中国女性市场中有相当大的影响和份额。(图)可以看到，瑞丽从一个简单的杂志到多媒体、多品牌、矩阵运作的转变。
首先大家熟悉的瑞丽的四本杂志，《瑞丽时尚美容》，《瑞丽伊人风尚》《瑞丽时尚先锋》《瑞丽家居杂志》。
这几本杂志在中国女性杂志市场中占到了41%的份额，就是说买杂志的人中有41%左右选择了瑞丽的品牌。我们并不没有仅仅停留在出杂志而已，在这里强调的是一个品牌延伸的战略。怎样把提供给中国人平面上很优秀的服务延伸到互联网领域呢?我们采取品牌延伸和媒体互动。
媒体互动包含两个层面：第一个是内容方面的。第二个是运营角度的，我们在提供给客户的服务方面，也是平面和新媒体互动，也是走出传统媒体领域的一些既往的运营模式，利用新媒体的特征，使客户能够享受到的服务获得增值。
简单介绍一下瑞丽新媒体的一些特征。我们发现所有的杂志用户慢慢都开始更多的接触网络。既然大家的阅读已经都改成了网络阅读的特征，瑞丽也是顺应时代的变化、消费者和阅读者的变化来开始打造瑞丽新媒体品牌。
我们本来是一个传统媒体集团，但是新媒体和传统媒体并不是对立对抗的形式，也并不是一种新的媒体形式就可以埋藏一种旧的媒体形式。我们认为通过新媒体的延伸，能够给消费者更好更完整的服务。瑞丽打造新媒体的时候，强调如何利用好瑞丽品牌资源，加上新媒体的互动传播优势来打造真正的瑞丽品牌的新媒体。
大家最熟悉的是瑞丽女性网，因为它现在是亚太地区最大的女性垂直门户网站，另外有瑞丽电子杂志和瑞丽无限。相当多一段时间以来，瑞丽女性网都是垂直女性门户网站排名第一的，获得了相当多的认可。2007年下半年，日均页面浏览量超过了1800万。这样一个成绩是基于我们对新媒体理念的理解，不管这个用户现在是在买一本杂志，看电视、上网还是用手机看内容，其实人性是不变的。作为一个人需要的东西其实永远是那些，只不过是获取信息的方式可能会改变。我们基于时尚女性对时尚生活的一些理解，瑞丽不管有哪种媒介提供服务，我们提供的都是女性最需要的东西。比如，我今天晚上去见男朋友的时候拿哪个包等等。我们都是在基于女性需求根源的理解来提供服务。
真正的瑞丽女性网能够做到今天，拥有这样的一个用户浏览量，我们基于的是网友对这些女性时尚内容的真正需要。瑞丽社区也是在这样的概念上做的。大家都会关心漂亮的模特每天会在想什么?化妆师和造型师又是怎么工作的?很想知道发型师介绍现在的发型潮流是什么?如何使自己更漂亮?所以瑞丽的社区就是基于这种理解，在这里抛出一些问题，能够获得大家的帮助。 现在的瑞丽女性商城也是这样的概念，基于女性的需求逼供一些相应的产品。
刚才是快速的介绍了一下瑞丽女性网。包括我们现在在打造的WEB2.0的功能，我们并没有特别的去宣传和强调。因为对我们来说那些都是服务于女性的真实需求的手段，我们做瑞丽女性网真正做的事情就是要把这样一个有时尚需求的女性群体，从芸芸众生中找出来，凝聚在我们的周围。这样是提供了一个非常直接、非常精准的用户群体。
瑞丽电子杂志也是基于同样的理念来操作的，但是方式有所不同。因为瑞丽女性网是一个完整的垂直门户网站平台。瑞丽电子杂志大家在很多的平台都可以看到，有一些是我们授权发行的，有一些是把执行文件下载之后挂上去的。我们和平面杂志采取互补、互动、互相沟通但是又完全不同内容的心态来操作这本杂志。所以瑞丽系的所有电子杂志和其他品牌的电子杂志，我们最大的不同是独立定位的，并不是我们平面杂志简单的延伸，也并不是任何一本瑞丽平面杂志网络版的复制。它是完全独立的一个概念，唯一相同的就是在为中国女性提供她们需要的服务。电子杂志独具的一些视觉听觉感受，我在这里不多介绍了。
瑞丽无线是我们基于整个瑞丽品牌的特征，给终于瑞丽品牌或者是喜欢瑞丽品牌的女性提供的另外一种交流和互动的方式。现在锐丽无线有我们自己的Wap Portal，也有手机彩信杂志。彩信杂志如果订阅之后，每天可以收看在自己想要看到的内容。
刚才简单介绍了一下瑞丽品牌的内容。我们现在可以整体的总结，我们在操作内容的时候，媒体互动用的是10-20%的瑞丽杂志原来的内容，会有相当大的比例来自于网友原创。还有一大比例是来自于互联网其他媒体合作伙伴的内容。我们在打造瑞丽新媒体时，和原来的平面媒体有很好的沟通互溶，同时又加入了大量的网络时代的特征。基于这一点，瑞丽新媒体也是真正基于网络的整合营销模式。
这一整合营销并不像其他IT行业所做的非常好的前辈那样，更多是整合了技术和内容服务方面。对于瑞丽来说，我们整合的一方面是内容，一方面是我们有优势的大量的客户资源，同时把我们通过新媒体这样一个非常好的互动渠道得来的大量的用户资源进行一个比较好的整合。
瑞丽式的整合营销在通过几年的尝试以后，在2007年也是获得了一个比较不错的结果。
运用瑞丽品牌的这些客户能够得到的，一方面是瑞丽品牌很实用的服务;一方面他们能获得立体的媒体覆盖;能够得到非常专业的团队的软宣配合;更会获得非常相信这个平台的消费者，他们觉得瑞丽平台提供的这些信息是值得信任的。
在这里如果说，瑞丽新媒体真正能为客户做的许多的事情，比如互动的营销、直效推聋、资讯公关、品牌活动等等，我们能够提供的从手段来说我们都可以做到，但是我们并没有急于向客户宣传我们是技术优先的公司，我们给客户提供的永远是基于对它的品牌的理解，以及对垂直门户非常细分的消费者的理解提供的直观的服务。我们尽量争取让每一位客户都能感觉到它的这种广告需求，我们能够把它融合到女性真实的生活需求中。让所有的女性都能享受到她能享受到的服务，能够在瑞丽新媒体平台找到她需要的资讯，在这种情况下，同时给我们的客户建立了一个良好的天然的平台。
这里有一些案例。宝洁瑞丽之星评选，整合了线上活动和新媒体手段。我们巴黎欧来雅的合作。新媒体为它做的是一个互动的、在线的活动。这样的一个活动能够上品牌直接感受到我的消费者需要什么?需要了解什么?让消费者试用这个产品，并且告诉他们这个产品用后的感觉。
我们和SK-II的活动，并没有强调这个产品本身，而是如何告诉她你能找到真正爱你的东西。在这里我们给她们提供一个平台，让她们找到自己想找的东西。
对于各位互联网的前辈来说，瑞丽女性网并没有非常值得骄傲的技术，但是我们在新媒体和传统媒体的应用结合中我们做了非常多的尝试和努力。在瑞丽品牌这一实用、时尚的鲜明旗帜下，瑞丽新媒体做的事情是尽可能的创新、创造，和我们的网友、客户共同来面对这一新媒体的时代。谢谢大家!
