□本报记者 林康

　　与飞利浦达成策略联盟，成就了BenQ在光存储产业中的领先地位；与美国德州仪器的合作，让BenQ成为全球少数几家拥有DLP投影机光学引擎研发与量产技术的公司之一；收购西门子手机事业部，让BenQ获得了多项移动通讯方面的核心技术与知识产权。

　　近日，BenQ又向国内数码相机市场发起了攻势。该公司与来自日本的全球知名的镜头厂商Pentax(宾得)公司正式达成了策略合作协议，并展示了BenQ具备专业特质的数码相机新品BenQE510、E520。业内人士认为，凭借自身的品牌及技术优势，加上Pentax的专业素养，BenQ数码相机将以专业化的形象出现在消费者面前。攻克最后的难关

　　BenQ的数码相机战略，是与全球数码相机市场爆炸性增长分不开的。然而，在数码相机市场飞速发展的同时，恶性价格战也愈演愈烈，行业整体利润则大幅下滑，导致部分二线数码相机品牌退出，比如日本京瓷以及东芝公司。在这样的形势下，BenQ若想获得突破，仅凭借现有的实力显然不够，该领域最重要的部分———光学镜头就是BenQ数码相机获得突破的最后一道难关。

　　光学镜头是数码相机最重要的关键零组件之一，很大程度上决定了相机的成像品质。因此，镜头不佳或达不到专业要求，即便使用者拥有多么出色的摄影技术，也无法拍出精彩的照片。由于镜头技术大多掌握在日系企业手中，进入门槛相对较高，建立策略合作成为掌握这一关键零组件的一条捷径。为解决镜头方面的技术难题，BenQ与日系镜头大厂Pentax达成策略合作就顺理成章。据了解，Pentax曾是日本五大相机制造商之一，也是全球知名的镜头厂商。

　　事实上，就整个数码相机产业发展形态来看，专业分工的必然趋势催生了若干大厂，分别从事电子技术(以索尼、三星为代表)、光学镜头(譬如尼康、奥林巴斯、Pentax等)及影像冲印(诸如富士和柯达)等行业，它们三分天下构筑起了完整的产业链。从索尼、三星等企业在数码相机领域的成功受到启发，经过多年技术积累的BenQ也对其在该领域的发展坚定了信心。全面的技术积累

　　技术不全面，一直是许多企业走向衰败的重要原因。作为已经拥有18年创业历程的全球知名3C品牌，BenQ在技术上有着深厚的积累，其数码相机在获得Pentax的技术支持之前，已经拥有较为完善的产业链布局。

　　除光学镜头之外，液晶显示屏是数码相机的另一重要的核心部件，它不但承担着浏览照片以及选景与取景等功能，还具备显示各种操作功能及参数的作用，因而液晶屏的显示效果，是考评DC整体性能的重要指标之一。一般而言，显示屏越大，视觉效果越佳，屏幕材质越好，相机应用价值也越高。伴随数码相机产业的发展，具备超大尺寸液晶屏的产品，正日益受到消费者的喜爱。为掌握液晶关键零组件，早在2001年BenQ达基科技与联友光电实现合并，孕育出全球第三大液晶面板供应商“友达光电”，目前许多BenQ数位产品中，友达面板都立下了汗马功劳。

　　为完善数码相机战略，BenQ独家研发的HIT影像处理技术(HistogramImageTransformationTechnology)也获得成功并在此次推出的新品中获得应用。专业人士认为，HIT影像处理技术的采用，可让相机最后储存的影像，在从前端采光到后端处理的各个细节上，都能够完美呈现。至于数字信号处理(DSP)方面，BenQ则透过与以色列Zoran的联盟，推动了高分辨率动态视频处理技术的发展(VGA，30fps)，成功突破了日系企业的技术垄断。

　　此外，虽然进入国内DC市场时间不长，但出众的工业设计能力却帮助BenQ数码相机产品赢得了包括德国iF、美国IDEA等多个世界级工业设计大奖。专业的品牌营销

　　BenQ全球数位媒体事业群总经理陈其宏表示，BenQ已连续多年进入全球IT企业100强之列，是目前国内少数真正横跨3C领域的时尚科技品牌之一。尤其是BenQ自创品牌3年来所创造的业绩，已为全球科技产业所瞩目。目前，其围绕关键零组件核心事业(Components)所形成的三大支柱，包括消费电子事业(ConsumerElectronics)、通讯事业(Communications)以及计算机事业(Computing)，连同“人本设计”方面的核心竞争优势，已成为支撑酷炫品牌(CoolBrand)快速发展的强大动力。

　　数码相机，作为BenQ消费电子事业的重要产品之一，也成为呈现BenQ“享受快乐科技”整体品牌主张的主要载体。伴随众多二线品牌的逐渐淡出，BenQ洞察到了数码相机产业的诸多间隙，用BenQ中国区营销总部总经理曾文祺的话来说，就是“彼节者有间”。首先，伴随大众生活美学时代的来临，要充分满足广大消费者日益增长的感性需求，就必须实现专业产品的大众精品路线，而非一味追求规格与技术专业化；其次，就品牌作用力而言，专业品牌影响的只能是小众，相比之下一个具有亲和力并兼具知名度与美誉度的多元化品牌，则具有难以估量的影响力；第三，就数码相机销售渠道来看，IT渠道(以电脑城为主)依然是主要的通路(占60%)，此外还包括家电渠道(包括3C卖场)等，而专业数码相机厂商，因掌控能力不足以覆盖多个渠道，必然遭遇经营上的困难。

　　此外，相对于专业厂商而言，BenQ拥有强大的渠道掌控能力(覆盖全国各地电脑城、3C卖场，并拥有独一无二的数码工坊渠道)，而

　　自身扎实的5C策略，整体而言行销成本低、品牌经营相对容易，加上雄厚的技术实力与出众的工业设计能力，BenQ已经决心在数码相机领域与强手抗争。

　　《中国民航报IT周刊》