在我们调查当中发现：
1、平板电视逐步进入家庭。从数据来看，在受众当中有30%消费家庭拥有平板电视。
2、流媒体资源日趋丰富。包括电脑、数码相机、数码摄像机，每一个家庭拥有一台或者多台以上。这一组数据存在了一个隐性的需求，这一部分需求没有完成被满足。目前消费者已经拥有高清显示设备和大屏幕显示设备，非常适合于家庭娱乐。但是流媒体资源只能够在个人终端产品上配合，还是缺乏向家庭大屏幕、高清晰产品释放的通道。通过我们今后加以合作的引导和推广，这样的隐性需求非常有可能转变为现实的消费。
当前消费者对流媒体应用功能的需求：
1、播放自拍短片和数码相片。
2、认知方式：连接、播放和刻录。
消费者对当前电视流媒体接口的需求，主要是USB接口和读卡器仍然是当前消费者需求的主要表现形式。
消费者对流媒体电视的购买选择因素：
1、图象、声音、尺寸、性价比四大传统指标仍是首要考虑因素。
2、具有功能型消费的特征。消费者对可播放文件类型数包括外接设备数这一方面大于外观的需求。
3、对现有品牌格局可能会有一定影响。
接下来看一下目前流媒体应用的情况。
根据我们的评估，07年销售额在103亿左右，占到彩电9.6%比重。这样的比重有一点偏小，未来几年有扩展空间。
在消费者溢价承受和当前价格段调查当中有几个发现：
1、多数消费者接受溢价能力在10%至20%。
2、高价格段，流媒体电视已达到较高的渗透率。
3、08年应该在5000至8000元是中位价格段突破。
流媒体电视当前发展动态：
1、流媒体功能在彩电上逐步普及。
2、产品的宣传和推广层出不穷。海尔04年开始逐步推广流媒体，还有创维的酷开和长虹的2.0。
3、消费者对流媒体电视认知加强。像海尔、创维和长虹，在我们调查当中，品牌提及率非常高。
接下来就今后流媒体电视的趋势做一个分析和探讨。
流媒体电视从我们调查里面感觉到，今后会有三种形式共存和发展。
第一，针对个人流媒体，主要是实现在电视上看照片、听音乐和看视频。在具体形态上，从一个USB接口到具备多个USB接口，速度方面有更高的要求。
第二，针对移动流媒体，通过U盘、移动硬盘，在电视上实现内容读取、播放和处理。今后目标是逐步取代或者兼容以往只在电脑上做的事情。现在逐步出现了一些新的方式，像网络流媒体，通过无线或者固网连接方式，实现在线信息的利用，像播放和信息浏览，实现内容的共享。通过流媒体逐步应用，从老百姓“看电视”到“用电视”到“玩电视”的转变。
流媒体在新环境下的市场机会点：
第一，流媒体内容非常丰富，移动存储的方式比较便捷，比如说USB和移动硬盘容量很大。
第二，流媒体尚处于导入期到成长期阶段，目前产品线还不丰富，消费者个性化需求还没有得到有效的满足。后续产品具备非常大的创新空间，延展力非常强。
第三，当前市场比重偏小，尤其是5千至8千元价格段市场开拓空间大。
第四，当前消费者对流媒体电视选择处于功能型消费阶段，对品牌关注度次之。这一点上，非常有利于形成新的品牌竞争格局。
第五，基于流媒体应用有利于进一步向更多内容增值服务方向拓展。像创维的酷开都在做这一方面的事情。
推动流媒体电视市场发展的建议
第一，迎合城市市场消费需求升级契机，拓展彩电产品家庭化娱乐功能，快速建立差异化竞争优势。
第二，依托庞大国内电用户群和互联网用户群，建立和规范彩电流媒体应用技术标准。
第三，不断丰富彩电对各种形式流媒体兼容性，建立技术和产品的领先优势。
第四，注重消费者教育和体验，开展终端卖场的体验式营销，让消费者体验“看电视”到“用电视”、“玩电视”所带来的家庭娱乐无穷乐趣。
第五，通过内容和产品的融合，建立内容服务平台，创新增值营销。
谢谢大家！
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