从上个月开始，一些追赶时尚潮流的年轻人会发现，在全国各大城市的国美和苏宁电器柜台上，开始陆续出现了一款款精致的米老鼠和小熊维尼手机，对于迪士尼卡通迷们来说，这无疑是一个大好消息。
或许大多数人认为这将不过是一个窄众市场，然而真实的结果却出乎人们的意料。黄小姐是一家知名跨国企业的职员，在她拥有了一款以米老鼠为设计主题的手机后，身边很多男士也表示了对这款直板超薄手机的兴趣。2005年底，迪士尼曾在中国内地第一次与普天合作推出过三款手机:经典米奇、妮幻花样、粉色恋爱，每款限量8888台，据迪士尼内部人士称，手机上市三个多月便销售一空。
早在迪士尼涉足手机业务之前，公司就曾经委托电信行业咨询公司赛诺对国内用户展开调查，“如果迪士尼生产手机，消费者的接受度会有多高?”令迪士尼公司执行副总裁兼中国董事总经理张志忠感到高兴的是，调查的反馈结果是很多年轻消费者对此表示欢迎。
对于有一整套成熟授权操作流程的迪士尼来说，早已推出过各种带有米老鼠、白雪公主、小熊维尼等形象的电子消费品，从电视机、DVD，到电话、CD机，再到摄像头、收音机等等不一而足，但是，对于迪士尼来说，推出手机的意义却不同于其它任何一种电子消费品，在它的背后，隐隐显现的是迪士尼更大的无线服务战略。
“神秘”合作伙伴
今年10月12日，上海大剧院内气氛热烈，众多嘉宾盛装出席，超女张含韵和迪士尼巨星米奇、米妮的出现更是让迪士尼手机的发布现场活力四射，而首次出现在媒体面前，与迪士尼携手推出维妙、奇妙系列手机的合作伙伴—迪妙移动通讯科技(上海)有限公司则引起了众多媒体的关注。
仅从“迪士尼”与“迪妙”的名称上看，就足以引发人们的无限猜想。虽然同样是“授权”，但此次双方的合作显然要比迪士尼之前与普天的合作更加紧密，迪士尼称将把手机的研发、制造、销售、运作等环节全部授权给这家公司运作，但同时迪士尼的消费品和互联网两大部门也将参与到手机的研发中来，这将是两家公司、三个部门间的合作，绝不仅仅只是将旗下的卡通形象授权给手机生产厂商、赚取授权费这样简单。
来自于网络上的仅有的一些资讯显示，迪妙公司今年8月刚刚成立，总投资7500万美元，设立品牌手机的生产基地和研发。那么，这样一家新兴的公司，何以拿到迪士尼这样的“大单”?迪妙移动的总裁彭华只是称，迪妙是一家外资企业，它是为全面负责迪士尼手机在中国大陆的授权而专门成立的一家公司，其所有业务“仅为”迪士尼手机服务。而双方都不肯再透露迪士尼手机新牌照的来源，也不愿意进一步介绍迪妙移动的公司背景。这不由让人联想到迪士尼与普天的合作，迪士尼当时只是把手机的生产和销售权交给了普天，而迪妙移动则似乎是专为迪士尼而“存在”的。
据迪士尼内部人士透露，明年初双方还将推出新款以迪士尼为品牌的手机，迪士尼希望不断推出能够引领未来发展趋势的“4C”手机，即通过内容(Content)更好的融合计算机(Computer)、通信(Communication)的消费类电子产品(Consumer Electronics)。
这多少透露了迪士尼如此重视手机市场的真实意图，迪士尼当然不会如诺基亚、摩托罗拉等手机厂商般单纯追求硬件的销售量，处于迪士尼进军无线服务领域的大背景下，迪士尼在中国的手机战略不言而喻。
在全球范围内，迪士尼在无线领域的布局已经开始收获。自今年9月12日迪士尼不顾沃尔玛等DVD销售商的“威胁”，在苹果iTunes网站推出电影下载服务后的第一个星期，迪士尼便售出了12.5万部电影，收入突破100万美元。截至11月12日的两个月时间里，迪士尼共销售出了50万部电影。迪士尼的成功也极大刺激了好莱坞其他片商。
在欧美市场，手机的功能较为单一，更多的只是为了实现通讯功能，承担娱乐的载体主要是iPod等便携电子设备。但是在亚洲市场则完全不同，手机已经成为新的娱乐平台，而始终致力于将“故事和快乐带给消费者”的迪士尼公司，当然需要牢牢控制手机这一新兴媒体，手机背后那个巨大的娱乐无线“内容”市场，才是迪士尼真正觊觎的目标。在欧美市场已经发展逐渐趋于稳定的迪士尼公司，下一个营收增长的重要来源，就是巨大的亚洲市场。
