语义技术驱动广告变革 广告节劲吹窄告风

　　中国网络广告的发展不仅仅取决于媒体，更取决于技术的应用。在第十四届中国广告节中国互动网络广告高峰论坛上，窄告引发了广告业、互联网业专业人士的再思考。

　　自中国网络广告诞生以来，传统的旗帜广告依然是市场上的主导。这种广告形式只能够实现媒体-大众的单向传播，与电视等传统媒体极为相似。因此，网络广告也很难发挥出互动媒体、新媒体的优势。

　　而在语意技术等新兴革新力量的驱动下，网络广告有了全新变革。自2004年天下互联集团推出“窄告”(http://www.narrowad.com)以来，中国互联网广告向着“精准营销”迈出了一大步。网络广告被赋予了更多内涵，它可以根据受众的兴趣变化，进行自我适应，从而真正实现一对一的针对性营销。

　　一位上海的网民，在浏览一篇《九寨沟自助旅游攻略》，旁边则出现了上海本地旅行社到九寨沟旅游的折扣广告;而看到同样文章的北京网民，则看到的是从北京到九寨沟的机票打折广告。这就是“窄告”的魅力所在，根据不同的受众兴趣所在，将文章内容和广告内容进行自动的语意匹配，并由此形成一对一的精准营销效果。

　　不仅仅是文字内容广告，即便是富媒体广告，也可以更加“聪明”。2006年，窄告启动了“定向富媒体”，它不仅引入了电话回呼功能(用户只要留下电话号码，就可以得到厂商的免费电话回呼服务)，更融合了富媒体技术和定向技术，实现了“定向富媒体”，它可以灵活采用包括视频、FLASH在内的多种创意形式，最大限度的精准吸引受众的眼球。

　　一个典型的案例便是伊利，它在发布伊利奥运宣传广告时，便借助了 “定向富媒体窄告”的多维定向和互动功能。其目标人群是学生、年轻白领，因此其媒体维度是游戏、时尚、体育类网站;消费群维度是18-24岁，月收入3000元左右;兴趣维度是电脑游戏、奥运、新品、刘翔等……通过窄告，伊利很容易地找到了目标群体，并进行了针对性投放。报告显示，无论从ROI投资回报率还是AR准确到达率方面，窄告都遥遥领先于其他媒体。而窄告不仅覆盖了广告主指定的目标受众群，对于一些游离在“媒体名单”之外，但又是目标受众的人群也实现了很好的覆盖，较好地发挥了“长尾”效应。

　　天下互联董事长兼CEO张向宁认为，语义技术必将带来网络广告模式的巨大变革。从窄告的运营经验来看，这一模式已经得到客户的认可。IBM、戴尔、爱普生、伊利等覆盖多个行业的大型客户均在长期投放。在未来，广告“善解人意”将不再是梦想，而广告主也将更加轻松地享受精准营销的益处。