有生之年系列:还在等谷歌返华?

2018-08-02 18:29:00 作者:高倩茹 出处 : 比特网

  近日,国外媒体Intercept报道,谷歌计划在国内推出符合中国法律规定的搜索引擎,该报道也被国内一些媒体转载。报道称,谷歌计划在中国推出符合中国法律规定的搜索引擎,这预示谷歌将回归中国。然而从相关部门获悉,有关谷歌或重返中国的传闻并不属实。谷歌返华这件事,早就被网友称为“有生之年系列”。

  外资互联网企业来华,是狼来了?

  2005年谷歌进入中国市场,2010年因为不愿接受相关监管要求,宣布搜索服务业务退出中国市场。而谷歌重返中国这件事,从10年谷歌离开中国以后差不多每年要说两次。

  有人担心,外资企业进入中国,会给行业带来一定程度的震荡,本土的企业将会受到巨大冲击,其实这种说法站不住脚,以目前的国内国际大背景来说,外资企业在中国,往往发力困难。

  比如2004年收购卓越的亚马逊,作为全球最大规模的电子商务网站,时至今日,在中国一直不温不火,知名度赶不上京东淘宝这些本土电商。

  诸如此类的还有很多,雅虎、谷歌、FacebookTwitter、Uber、AOLMyspace、等等,无一例外,这些国外互联网企业巨头,涉足中国市场以后,多数灰头土脸的退出中国。

  中国的互联网市场跟8年前比今非昔比,随着用户流量红利的消退,后半场会更拼纵深服务以及跟行业的深度融合,互联网企业应该从追求增量,跑马圈地的思维,转换为挖掘现有用户价值,提高单个用户价值的存量思维,而这些恰恰是外资企业的软肋。

  为什么外资互联网企业水土不服?

  总体来说就是“太多想当然”。对互联网在中国的发展情况估计不足,市场研究不足,导致的“水土不服”。

  首先,外国巨头来到中国往往会面临很多本土友商的竞争,这些友商往往具备很多他们没有的优势。比如,对中国消费者的天然的了解。比如,中国消费者大多钟情于免费的互联网模式,国外盛行的收费模式在中国没有市场,eBay的失利很大程度源于此。比如,由于物流业发达,中国消费者对物流要求很高,外国人总也想不明白,为什么中国人总是那么急躁,总是希望上午下单,下午就收到货。再比如,外国企业对中国政策研究不够深入,某些企业屡屡触犯中国政策红线。这些都导致外国企业的不适应。

  其次,综观从Monster到亚马逊,再到谷歌,都存在着国外总部对本地团队授权过小的情况,总是希望中国公司完全西化。在时效性和执行力上大大落后于中国的本土企业。

  另外,中外工作人员由于文化差异,在沟通上必然会存在各种障碍,这使得很多政策难以执行。同时,对西方国家来说,中国这个国家既传统又新潮,在商业上,中国的管理和工作模式有其特殊性,某些方面还比较激进,而西方国家则较为传统。

  总的来说,对于外资互联网企业,中国市场有着很大的特殊性。中国处于高速发展期,市场非常庞大,城市人口对互联网的接受程度甚至超过西方国家,想要克服这种水土不服,恐怕当真要下一番苦功夫。

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