“2005年，棋牌游戏、网络游戏、Mp3、电影等都可以在电视上玩了。”日前，盛大网络董事长、首席执行官陈天桥在京公布了盛大新年战略，正式进军网络电视，把其打造数字娱乐帝国的梦想勾勒得更加清晰。“盛大2005年的突破口是网络电视IPTV，盛大要为网络电视提供内容，把网游搬到电视上。”按照陈天桥的说法，包括棋牌游戏、网络游戏、小说、Mp3、电影等都可以搬到电视上进行娱乐。这表现了盛大对IPTV的重视。

　　IPTV的诱惑

　　IPTV是一种以家用电视机或PC为显示终端，通过互联网，提供包括电视节目在内的内容丰富的多媒体服务业务。

　　随着窄带向宽带过渡，一个巨大的数字娱乐媒体产业由此诞生。IPTV恰恰是建立在宽带网络用户基础之上的业务，据信息产业部统计数据显示，目前中国宽带用户已经超过3000万规模，已经具备了通过高速互联网向用户提供IPTV业务的用户和技术基础。据国际咨询机构MRG的研究报告显示，2004年末全球IPTV业务用户为734000户，到2007年，这一数字将跃升至1350万，而电信运营商在2007年时从这一业务中直接获得102亿美元赢利，宽带市场受间接拉动的赢利将更呈爆炸式增长。

　　面对这种诱惑，几乎一夜之间，主要的传统媒体都涌入了IPTV领域，而几大电信运营商更是表现出了对于网络电视的浓厚兴趣。2004年12月24日，由北京人民广播电台运营，中国网通提供网络支持的中国首家网络电视台——北京网视进入试播阶段。12月28日，上海文广新闻传媒集团与中国电信合作创办的东方网络电视在上视大厦正式开播。新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台等也都在紧锣密鼓地建立自己的网络电视计划。

　　盛大的作为与局限

　　以陈天桥“没有做成的事情我一般不愿意说”的个性，盛大显然不会对这种趋势熟视无睹。此番公布新年战略显示了盛大对进军IPTV已是守候多时。盛大在2004年展开了一系列收购活动，包括收购边锋、浩方、起点中文等等，盛大心里十分清楚，要打造盛大自己的互动娱乐平台，产业链的上游和下游都必须控制。从上游内容来说，盛大要在网游、电影、音乐以及文学等全方位出击。收购以棋牌游戏为主的“边锋”和提供在线对战的“浩方”，能充实盛大的网游内容；而收购“起点”则为盛大做好了开拓网络文学市场的准备，这些在内容、技术以及商业模式上为盛大进军网络电视做好准备。而在下游方面，盛大委托英特尔及传统PC生产厂商设计、生产的“盛大网络电视接驳器”很好解决了硬件问题，同时盛大庞大的用户群体平台也为盛大推广IPTV提供了无尽的可能。