游戏拉动手机发展

　　当第一部电脑诞生时，它显示的只是简单的文字；但随着互联网革命的到来，文字、色彩、图像、音乐和影视流行起来。而游戏是电子内容革命的更高级阶段。

　　游戏与电影视频相比有质的飞跃，因为后者不具有与观众互动的能力。玩游戏时，你的行为影响着游戏的结局，玩得越好，你的体验就越好。这就是游戏的魅力，也是游戏之所以大行其道的原因。游戏或许不会取代影视和音乐产品，但它一定会获得更大的市场领地。

　　目前电子游戏产业的规模达到了每年300亿美元，这一数字让好莱坞的电影产业相形见绌，更证明了游戏比电影要有前途。今年中国网络游戏收入就超过了电影门票的总和，已被国家定为支柱产业。

　　当拥有远大前景的游戏与PC联系在一起时，它就推动了电脑硬件的消费，推动了电脑的升级换代。

　　因为游戏需要高档的电脑配置才好玩，所以游戏的发烧友都是最早升级自己的CPU、内存和显卡的人。这些发烧友只是消费者群体中的一小部分，但其影响力不可小觑。因为他们是技术市场新玩艺儿的“传教士”，亲友、同事们进行购买时的咨询对象。

　　所以，英特尔等硬件厂商很热衷于赞助网络游戏竞赛。家庭PC和网吧PC的硬件升级都是通过“游戏”这只看得见的手来推动的。

　　如果将游戏与手机结合在一起，游戏同样会推动手机的发展。为什么不会是这样呢？

　　摩尔定律的核心是：芯片上的晶体管数量每两年增加一倍。按照这种规律发展，手机CPU的处理速度用不了几年将超过现在PC CPU的速度，到时PC上的游戏手机也能玩。很显然，今天游戏对PC消费的拉动，几年内将在手机消费行为中重现。

　　而且国外通讯业的发展，也说明了手机这个“夕阳产业”，需要游戏产业推动其发展。诺基亚正是因为看到了这一点，才加大了它在手机游戏上的投入。

　　去年，诺基亚在全球推出了最新型N-Gage游戏手机，与其他带有彩屏手机或带MP3播放功能的手机不同，N-Gage的电话功能沦为附属，游戏成了该款手机的主要卖点。诺基亚为N-Gage装备了15种游戏，用户还可以从游戏网站上下载多角色对打性游戏。

　　目前，诺基亚已经在N-Gage的开发上投入了数千万美元，并将继续投入1亿美元用于促销。诺基亚还表示，公司要大力开发手机网络游戏，并可以用10种不同的语言横穿35个国家。

　　随后，诺基亚在去年公布其第3季财务状况时表示，N-Gage游戏手机发展势头良好，它将继续加大力度。诺基亚坚信，移动游戏是移动通信产业的下一个焦点，公司完全有能力占得一席之地。为此诺基亚进行了重大重组，将整个公司重新划分为4个主要部门：移动网络、大众移动电话、无线娱乐设备以及移动商业产品。

　　手机厂商必须玩游戏

　　游戏能赚钱，这已是毋庸置疑的了，但它究竟能赚多少钱？

　　目前，游戏已成为全球IT业新的增长热点。据普华永道预测，全球电子娱乐业在今后数年内将以每年7.2%的幅度递增，2005年将达到1.2万亿美元。专门研究电子游戏市场的DFC情报公司预测：到2006年，全球上网玩游戏的人数将从2002年的大约5000万人增加到1.14亿人。而中国却是全球最大的网络游戏市场，有近5000亿元的发掘潜力。

　　游戏的巨大潜力已是众所周知，但游戏机市场已被索尼、微软和任天堂所把持。要想搭这趟顺风车，手机是进入传统游戏玩家以外市场的最理想途径。

　　手机游戏可以通过游戏存储卡的方式付费，这样游戏出版商可以开发大型复杂的游戏，甚至可以和PlayStation的游戏相媲美。同时游戏存储卡的售价一般在30~40美元之间，如果N-Gage这种游戏手机能成为一个时尚，这个市场可能是硬件市场规模的2倍。

　　为了淘金，中国移动、中国联通也没闲着，忙着推广所谓的短信游戏。中国有超过2亿的手机用户，即使只有10%去下载游戏，按照每个游戏5元钱算，也能为移动运营商带来年愈10亿元的回报。面对如此诱人的蛋糕，难怪有如此多的软、硬件厂商争先恐后地投身手机游戏市场了。

　　当然，做任何事都有一个机会成本。现在人人都对游戏趋之若鹜，那我们的国内厂商一定非得凑这个热闹吗？

　　诺基亚走上游戏这条“不归路”，相信也是迫不得已。虽然诺基亚2003年的手机销量达到1.7亿部，占全球手机市场份额40%左右，但是不断削减的价格使公司2003年收入比上年减少1.4%，降到263亿美元。同时，投资者似乎也意识到手机产业正在逐步成为日用品工业，其热情剧减。

　　俗话说，打江山容易守江山难，诺基亚当然希望能巩固自己的霸主地位。既然传统的市场已经很难再有突破，变革就顺理成章，游戏也就成了它的变革方向。

　　诺基亚“赌命”游戏一方面是无奈的选择，另一方面，这也是对当前手机市场竞争加剧、市场饱和的行业现状的一个长期策略。有分析师认为，从战略上讲，诺基亚扩大其既有市场的努力是正确的。

　　既然向诺基亚这样的手机巨头都不得不走向游戏，也就说明了手机游戏的钱你必须得赚，不赚就会失去玩手机产业的资格。

　　游戏的钱并不好赚

　　虽然游戏的钱手机厂商必须得赚，但并不是说人人都能赚到这个钱。国内手机厂商要想在跟进诺基亚的手机游戏策略，赚游戏的钱，也是困难重重。

　　首先，国内手机游戏市场要想成熟，移动运营商的支持是其不可忽略的一个重要因素。诺基亚可以轻易地拉上德国电信T-Mobile、英国沃达丰等公司结盟，但在中国，手机厂商还没有号令运营商的实力。

　　中国移动和联通垄断着国内绝无仅有的两张移动牌照，在产业链中处于绝对优势，因此国内的手机游戏商们可能参与的领域只有两个：一个是依附国外手机巨头切入嵌入式游戏手机市场，一个是依附中国移动和联通成为短信类型手机游戏的软件内容提供商。

　　对于前者，由于手机的核心技术都掌握在世界最大的手机制造业巨头手中，目前国内的手机制造商大都以与国外厂商合作或者外购的方式充实自己的游戏功能。如多普达就走了第一条路。对于后者，短信类型的游戏其利润大部分只能被移动或联通两家公司吞噬，所以移动和联通采取了与小游戏开发商甚至高校合作，而不是与手机制造商合作的策略。

　　也就是说这两种方式，都无法让国内厂商像诺基亚一样获得巨额利润。

　　任何游戏最害怕的就是盗版。国内厂商在利润被运营商和国外手机厂商侵噬之后，还要承受盗版的危机。

　　现在手机游戏市场还没真正成熟，但盗版已成为大患。前不久网上盛传诺基亚N-Gage的专门游戏之一SONIC已被成功破解，网上可下载并能在3650上完美运行。如这是真的，缺口一开，接下来更多的手机游戏可能会被一一破解。这就意味着索尼爱立信P802都有机会享受N-Gage的游戏。

　　这对众网友来说是一件大喜事，但对于诺基亚等游戏开发商来说却是雪上加霜，严重打击了其积极性。专家认为，盗版现象的技术原因是JAVA平台的漏洞，因此短期内不可能有效解决。对于希望跟进诺基亚手机游戏战略的厂商来说，这是敲响了警钟。

　　另外，国内厂商在游戏研发上也存在问题。游戏一直以来都是更新换代最快的产品，它需要以最快的速度推陈出新。

　　但本土手机游戏厂商一直缺乏创新意识，依然无法摆脱传统手机游戏的运作模式，仍将五子棋、俄罗斯方块等黑白手机中的经典游戏沿用至今，仅在支持彩屏手机方面做出了改进。

　　相反，国际手机游戏中激动人心的情节和多人参与的竞技方式则受到玩家们的热烈响应。国外的手机游戏往往都有着自己深厚的功力积累，如美国好莱坞大片就一直是美国手机游戏厂商的开路急先锋，把最卖座的电影情节移植到手机游戏中能轻易引起玩家的强烈共鸣。此外，日本、韩国是当仁不让的电视游戏、PC游戏大国，他们的拿手好戏一旦移植到手机中将产生轰动效应。

　　可以说，本土游戏的贫弱地位将不利于国产手机游戏的发展。缺乏高水平策划和长远发展眼光的本土游戏产品从客观上造成了国内玩家对国产游戏的不信任，这个负面影响甚至波及到手机游戏这个处女地，将成为国内开发商的隐痛。

　　中国的手机游戏市场早就引起了国际大鳄的窥视，越来越多国外厂商已经开始磨刀霍霍。诺基亚、三星、摩托罗拉等手机厂商都已推出“游戏手机”，并将中国视为重点市场。更重要的是，进入游戏机市场无疑要面对任天堂和索尼的挑战。还有微软这只黄雀在后，它早就对游戏产业虎视眈眈。

　　面对“大象”的进攻，作为“小不点”的国内手机厂商需要更谨慎出招。