那些一掷千金的商业游戏仍然在继续，只是主角一再更换。

　　1月4日，NEC对外证实，今年“春节晚会标王”已经稳稳落入其囊中，为了获得那个据称只有十秒的顶级广告——“零点报时”，NEC极为阔绰地抛出了上千万元。

　　相似的一幕在不久前上演。2004年底，深圳的民营企业金立通讯以1.0622亿元成为央视2005年度黄金段位广告招标中的手机“标王”。据知情人士透露，除了金立外，参与此次竞标的公司皆与金立出身相似，仍被一纸手机牌照挡在外面的“门外汉”：奥克斯、先科通讯、维科电子等。

　　金立通信助理总经理张高贤向本报证实，金立已是兵马未动，粮草先行，尽管两年来皆以“租借牌照”方式生存，但广告投入之大并不亚于名正言顺的品牌厂商，而牌照申请正在核准之中，拿下牌照已是指日可待。

　　物是人非。仅仅是一年之前的央视“标王”——瞬间出手1.08889亿元的南京熊猫(A股：600775，H股：0553)已经身陷资金链的困局当中。而曾经动辙千万大请名人代言的TCL、波导、康佳等国产手机厂商们也陷入了一时的沉寂，不复当年阔绰。

　　国内民营资本的涌动以及外资的跃进，两股新的势力正在重新调整国内手机市场的格局，与国产手机一时的沉寂相比，他们继续了这个行业由始以来的躁动不安。

　　“寻租”者终结？

　　早起的鸟儿有虫吃？对于步履匆匆、急欲冲进中国手机行业的众多后来者而言，这不过是一句谬谈。

　　据深圳市计划局人士透露，政府层面对牌照的准入仍持相当谨慎的态度，近期传出的华为、创维、金立三家即将“准入”的深圳企业在申报中经历了几道严格的门槛：向深圳市计划局申报立项，通过后方逐层向国家发改委申请，而在深圳市这道门槛上已经拦下无数急欲进入者。据该人士说，申请者中，除了此次放行的三家企业皆为民营资本外，落选者中也大都是民营企业，“以后是否还会继续放行也难说”。

　　民资的涌入正微妙地改变手机市场的格局。