一向热闹非凡的中国手机市场2005年一开场就上演了一幕“悲喜两重天”。
易美崩盘、中科健转手、万明坚“下课”，让国内众多的手机贴牌厂商多少感到有点“兔死狐悲”。手机牌照核准制即将开闸，金立、创维和华为将获得3张牌照，并且很有可能在3月前得到具体答复。有着国产手机“新生代”之称的三家手机厂商，依靠数年积累的深厚技术功底已开始摩拳擦掌，欲借政策东风重写手机产业新格局。
千载难逢的“洗牌”良机
目前国产手机市场的整体低迷与手机核准制度的推行，对那些有一定技术实力、生产实力及资金保障的手机厂商来说是一个难得的“洗牌”良机。
业内人士认为，“尽管手机市场的黄金时代已经过去，但现在也正是中国手机市场整合资源的大好时机。”新增市场的缩减是每个在中国市场上运作手机产品的厂商都必须面对的问题，对于部分实力不够雄厚的手机厂商，这是一个难以承受的压力，但对像金立、奥克斯等拥有雄厚生产和技术实力的产商来说，恰恰是一个千载难逢的“战机”。
事实上正是如此。手机核准制必然会将一批手机“新生代”企业推向前台。华为、中兴、金立、创维、长虹等一批新兴手机生产企业突破牌照资源制约、成为竞争激烈的市场新锐；一些外资企业也不再需要借助国内厂商为跳板，而是直接走向中国市场参与竞争。
不久前，彩电行业两大巨头长虹、创维先后宣称，2005年将在全国上市手机。金立、华为等企业这些曾经受制于牌照“镣铐”的厂家，即使靠“贴牌”生产，也已具备相当实力。以金立通信为例，该公司2004年实销手机170万部，其中外销30万部，已拥有相当的手机行业研发、制造甚至行销累积。一旦获得牌照，其竞争力将并不弱于市场上任何一家厂商。多年的代工经历使得以金立为代表的贴牌厂商累积的技术深度甚至要比很多在市场上风头正劲的国产手机厂商还深，这样的厂商必将刺激国产手机整体技术、生产能力水涨船高。
长期引领潮流的国际品牌企业，也按照国内消费者品味，实施本土化战略，力图抢回被国产品牌侵蚀的市场份额。摩托罗拉在推出时尚超薄手机V3之后，又推出一款带键“指书”输入功能的百万像素拍照手机。三星则紧贴时尚，推出数款中高端手机。诺基亚则以“绿色倾城”系列引领时尚潮流。
“目前国内手机市场一片混乱，以规模和技术决定生存的最后时刻即将到来，到2007年，市场上仍存在的品牌将不超过十家。金立毫无疑问将是其中的一家。”面对风雨欲来的激烈竞争，金立通信助理总经理张高贤显得信心十足。
