美国苹果电脑公司的CEO史蒂夫·乔布斯在1月12日开幕的苹果公司电脑展会上展示了一款定价仅为499美元的电脑。这款产品将于1月22日起推向市场。舆论认为，乔布斯此举标志着一向定位高端市场的苹果电脑公司开始向低端电脑市场进军。

　　市场需求促使苹果公司经营策略的调整

　　成立于1976年的苹果公司一直从事个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备的制造与销售服务。由于苹果公司一直将自己定位于高端市场，因此总能把业界最先进的技术和独特的设计理念融入到自己的产品之中，而正是这种独特的经营思想才让苹果公司的产品在一开始就受到业界的一致认可。

　　然而，PC机的出现与迅速普及让苹果机这个备受宠爱的产品开始感到了危机。尽管苹果公司在专业图形市场仍有相当高的市场占有率，但是苹果公司的CEO史蒂夫·乔布斯似乎并不希望仅仅把公司业务局限于高端市场，毕竟高端市场容量有限，而要扩大苹果公司的市场空间，苹果重视在中低端市场的发掘已势在必行。

　　据IDC统计资料显示，Macintosh计算机的市场份额一度下滑到可以忽略不计的3.5%，尽管目前市场份额有所回升，但是依然无法达到一个令人满意的程度。苹果公司卓越的创新能力却没能给自己带来超常的商业利润，这不能不说是一件遗憾的事。究其原因，依然是由于苹果公司过于注重产品的品质而忽略了价格因素在市场中所发挥的作用。

　　从整个计算机行业的发展来看，尽管计算机的销售增长率有所下降，但是随着人类社会数字化程度的不断提高，计算机的增长量还将处于一个逐渐上升的势头，这是一种不可逆转的趋势。对于每个计算机制造商而言，没有人愿意主动放弃这块越来越大的蛋糕，苹果公司自然也不例外。苹果公司希望通过推出低价电脑这一举措，打破苹果电脑的价格坚冰，让用户在选择购买新电脑时不再因为价格问题而把苹果电脑排除在选择对象之外。

　　但是，降价的首要目的是希望扩大市场份额，增加营收。此次苹果公司突破性地向市场推出低于500美元的电脑，我们不能确定苹果公司的市场份额是否会因此得到扭转，但是就目前该策略受关注的程度而言，低价Macintosh计算机确在业界掀起了不小的波澜。但是对于苹果公司而言，开始注重低端市场仅仅是公司经营策略的一种表现形式，而在这个行为背后所反映出来的却公司经营策略的转变。