尽管执照政策尚未解禁，尽管市场前途难料，和李泽楷一样把目光对准IPTV的，还有内地“首富”陈天桥。
“盒子”便是陈天桥的豪气和智慧。近日，陈天桥在接受媒体采访时表示，盛大已经研究出了进军IPTV的秘密武器———“盛大网络接驳器”。
在陈的诠释中，只要借助这个“盒子”，再接通宽带接口，你不仅可以收看网络电视，还可以跟超过30万同时在线人数的边锋棋牌用户一起打牌，可以浏览新浪新闻，可以上起点中文网看小说，可以玩盛大目前同时运营的12款网络游戏，可以上浩方对战平台比赛……
盛大在到达网络游戏的颠峰之际，突然将视线转向IPTV。在陈天桥眼中，能持续成就盛大100%高速增长业务模式总是随市场变化而变化的。网络游戏之后，IPTV成为下一个可能。
不过，“盒子”决不仅仅只是个硬件，陈天桥也并非是想进入“设备供应商”之列。“盒子”更像是一个延续盛大网络游戏奇迹的载体。从PC到电视，“盒子”在向人们发出信号：在宽带互联的时代，盛大的网络游戏要成为个人娱乐和家庭娱乐的主角。
有业内人士悲观地分析说，音乐和体育才是未来IPTV内容的主角，网络游戏充其量不过是小打小闹的配角而已。可是，谁又敢说，大玩“蛇吞象”游戏的盛大，在吃下新浪后只是一个配角？
或者，网络游戏只是陈的一个梦想。能够从无到有，从小到大的盛大，谁说盛大不可能做出音乐和体育的大产业？
“总之还是那个准则，给我的‘盒子’里面尽可能添加更多好看好玩的内容，我的盒子就越有人买，整个链条就能转起来。”陈天桥说，盛大肯定还会再成立一个娱乐部门，涉足电影娱乐这一行业。
