家电市场可以说是企业争夺最为激烈，拼杀最为惨烈的领域之一，而在家电市场中，影碟机市场又一直是企业使出浑身解数，进行殊死搏杀的战场。围绕影碟机，在中国市场上，中外企业上演了一出出道高一尺魔高一丈、惊心动魄的角逐，正所谓好戏连台，你方唱罢我登台，VCD出场，录像机退场；DVD亮相，VCD出局。而今EVD又将粉墨登场，那么DVD面临的又将是怎样的命运呢？

　　从已经躺在博物馆的录像机到即将出场的EVD，影碟机市场短短20年的历史演变，脉络清晰地演绎了这样一个市场的法条：专利是制胜的法宝，标准是称雄的天条。谁拥有最新的技术，谁就拥有了发动大战，打赢市场的主控权；而谁拥有了标准，谁就可以书同文，车同轨，号令天下，将市场风云把玩于股掌之间。

　　毋庸讳言，正是经历了市场厮杀的腥风血雨，正是对技术和标准有了切肤之痛，中国的有识之士在世纪之交开始从家电市场战略高度出发，针对影碟机自上而下有意识地策动了一场瞄准高清电视的影碟机EVD的标准之战。

　　2001年7月，中国代表团闯进了国际标准组织，在经历了一番唇枪舌战之后，中国的EVD标准提案获得受理。2002年7月，中国再次向世界宣布EVD完成全功能产品样机。眼看EVD这辆战车雷霆万钧地向市场压过来，影碟机市场开始躁动，DVD面临前所未有的挑战。DVD能否经得住挑战，逃过一劫？人们焦急地等待着立即看到即将上演的精彩一幕。

　　然而，出乎预料，这一幕既没有在2001年，也没有在2002年当即上演；相反，在一片喧嚣声过后，接着出现的是一片出奇地沉寂，EVD仿佛突然从人间蒸发，销声匿迹。这是怎么回事？莫非是EVD虚张声势，虚晃一枪？

　　外行看热闹，内行看门道。经历过大战的战士都有这样的经验：大战之前，必是死寂一片。这一刻对于交战的对手来说才是最令人生畏的：明知道对手已经出现，却发现不了目标；明明感到被巨大的如潮水般涌动的势能所包围，却找不到他的踪影。

　　这不是一般的宁静，而是暴风雨前的宁静。它预示着顷刻之间将要爆发的是闪电撕破长空，是炸雷轰鸣大地，是狂飙席卷千军。

　　大战在即，让我们拭目以待，且看当今世界，谁是天下英雄。

　　直闯国际标准组织，EVD首战告捷

　　2001年10月，世界各国的代表云集意大利的佛罗伦萨，在这里参加国际标准化组织第65届年会。中国国家委员会组织国内各企业出席此次会议。在中国代表团中，有一老两少，他们就是EVD标准之战的领军人物：中国电子技术标准化研究所的赵新华、深圳深飞激光有限公司的赵复中和北京阜国数字技术有限公司的郝杰。

　　他们这次来参加会议可以说不仅是有备而来，而且使命重大。他们带来的是中国关于EVD标准的提案。在这次会议上，提案将提交给国际标准化组织。国际标准化组织对提案受理与否将关系到EVD标准是否最终能够被确立为国际标准。标准如果被接受，意味着EVD向国际标准迈出了关键的第一步。

　　全球国际标准化组织分为两大组织，一个是针对通讯领域的国际电信联合会(ITU)，一个是针对电器领域的国际电工组织暨国际标准化组织IEC/ISO，IEC和ISO是一家。这两个标准组织每年都要组织年会，对已有的一些标准提案进行审理总结，同时也对一些新的标准提案进行受理。在大会召开之前，中国提交了有关EVD标准的提案，该提案将参加IEC/ISO中的TC100分会，即音频视频及多媒体系统与设备技术委员会。

　　长期以来，中国对国际标准化组织一直非常重视。事实上，还在EVD研究计划启动之初，中国有关方面就密切关注IEC的动向。在一年前希腊召开的第64届年会上，中国方面就注意到：IEC主动邀请DVD论坛将作为其企业联盟标准的DVD规范纳入国际标准，然而却遭到DVD论坛拒绝。这个消息使执行中国EVD计划的赵新华等人暗自高兴。在他们看来DVD论坛自动放弃国际标准是主动让位，给中国下一步抢占EVD国际标准减少了障碍。不过，DVD论坛的做法也有让人费解之处：国际标准是企业争夺的焦点，不费吹灰之力就能拿下国际标准，这种送上门的便宜事，为什么DVD论坛会断然拒绝？赵新华等反复思考觉得没有理由可以做出合理解释，只有一种可能性，就是DVD论坛对自己建立的DVD标准过于自信，狂妄自大以至于目空一切。如果事实正如所料，那就更有理由高兴了，因为这将使中国方面的标准之战因异军突起而更容易取得成功。

　　DVD论坛中对于向中国企业索取专利许可费最为积极的是所谓的6C，6C是指日立、松下、三菱电机、时代华纳、东芝和JVC六大技术开发商结成的DVD企业联盟。因不甘心被中国企业抢占市场份额，他们举起专利收费的大棒。1999年6月，6C宣布“DVD专利联合许可”声明，要求世界上所有生产DVD的厂商必须向他们购买“专利许可”。2000年11月，6C又出台“DVD专利许可激励计划”，表示在2001年5月1日前执行专利许可协议的企业，可以享受25%的价格优惠。6C专利缴费将中国DVD企业逼得是走投无路，就在2003年11月举行的广交会上，又有6家生产DVD的中国企业因未交专利费而被逐出会场。专利费成了中国DVD企业的切肤之痛。

　　IEC佛罗伦萨会议10月举行，中国方面为参加会议的准备工作8月就紧锣密鼓地开始了。赵复中请来飞利浦公司专门负责标准的专家对EVD标准进行了考察和评价。结果令人兴奋———EVD标准是过硬的，经得起检验，可以推出去一拼。特别是针对6C对国际标准组织的傲慢态度，赵复中和飞利浦专家也形成共识：这是一个难得的机会。撇开技术因素不谈，单就人和这一点，EVD新标准也可以抢得一分；如果把技术因素考虑进去，成功的把握就更大。飞利浦专家还对申请过程中可能出现的一些细节问题提出了很多宝贵的意见。