2003年，国内IT界诸多十大新闻评比中，AMD发布64位处理器多次被评为榜首。在新一轮变革中， AMD似乎找到了与势力悬殊的竞争对手重新较量的核心竞争力。
全线飘红 AMD扭亏为盈
AMD上一次赢利的历史在2000年。在2003年的一次分析家电话会议上，AMD高层宣称，公司期望在2004年再次赢利。这一预言现已得到了证实，而且提前了整整一个季度。
自成功推出64位处理器以来，AMD不仅在业界舆论中一路高歌猛进，在销售收入增长上更是强劲飞升，一举跳出亏损的困境。该公司财报显示：截至2003年12月28日，AMD第四财季的总收入为12亿美元，远远高出此前华尔街权威机构Thomson 27位分析家所预计的11亿美元。与上年同期的亏损8.55亿美元、收入为6.86亿美元数字相比，中间的跨度无疑是让人震惊而叹服的。
AMD首席财务官Robert Rivet明确指出，“第四季度的财务利润来自于全线的业务增长。”对于Athlon XP处理器的需求尤其强烈，而Athlon 64芯片的需求量最高。AMD的CPU产品部该季度的营业额达到5.81亿元，利润额6300万美元。虽然在总体营业额上AMD仍然落后于其主要竞争对手英特尔，但是业界公认，AMD正在逐步赶上并有望超越其对手的发展速度。Robert Rivet据此认为，AMD有可能2004年全年都会持续赢利。
与此同时，纽约股票交易市场2003年年底结束交易时，AMD股票以每股17.38美元收盘，每股上涨62美分。AMD新财报佳绩凸现出了64位领先技术的市场回报魅力。
64位时代来临 群雄逐鹿
IDC芯片技术应用市场分析家Shane Rau认为，AMD的财报正反映了普遍性的经济复苏所推动的季节性需求正以良好势头增长，尤其是有着广泛基础的半导体行业正在走向复兴。
2003年，在全球芯片市场上，英特尔的份额为82.9%，比上一年的83.6%下降了0.7%；AMD的份额增长了0.5%，达到15.4%。
AMD首席财务官Robert J. Rivet表示，“所有地区的销售额均有所提高，在一些新兴市场还出现了持续性的突破。”尤其需要指出的是，AMD在中国和拉美国家的销售额创下了新的纪录；欧洲市场使用AMD处理器的PC已占总销量的16.9%，大大高于前一年的10.6%。AMD Opteron和Athlon 64 FX处理器的销售额都在稳步增长，并且扩大了在企业市场的份额。AMD 64位处理器的发展动力进一步增强当AMD率先推出64位处理器的时候，包括英特尔在内的厂商时有“64位时代还很遥远”的论调。而现在，英特尔却也正积极筹备推出基于x86架构的64位处理器，并与AMD的64位技术兼容。对于AMD来说，这具有双重意义：一是承认AMD开发64位处理器的方向是正确的，二是默认AMD的64位技术已居于领先地位。更大的意义在于，由于新厂商的介入，64位处理器将很快形成产业大气候，推动业界早日进入64位时代。
借力东风 乘胜前行
2004年，AMD将迎来一次巨大的转折，主要原因在于，AMD的64位处理器以客户为中心而创新，在实践中得到了有力的验证和认可。
去年，当AMD隆重推出64位处理器的时候，业内人士就曾预言：2004年，英特尔将对AMD进行全力反击。2月2日，英特尔推出4款代号为“Prescott”的90纳米桌面处理器。然而市场的反映却是：仓促之间为应战而推出的Prescott，性能还不如现有的P4芯片好。
而与此同时，随着使用AMD Athlon 64和AMD Opteron处理器的用户不断增加，在 64位计算领域AMD凭借技术先机，抢先赢得了市场优势。
从去年第四季度末开始，AMD开始增加Athlon 64生产线的产品，推出了基于台式电脑的Athlon 64 3400+，以及三款应用于笔记本电脑的Athlon64处理器，同时，也在积极扩大Opteron服务器芯片的应用。这些产品已获得全球60多家电脑制造商及系统集成商的支持，也包括国内厂商，像清华紫光早在去年11月即已推出采用AMD Athlon 64 FX、AMD Athlon 64 与AMD Athlon XP处理器的家用及商用台式电脑。未来，基于AMD这些处理器的PC新品还将陆续推出。
到2004年中期，随着AMD转向90纳米生产技术，AMD大部分芯片产品都将来自于64位处理器产品家族，从而有望在生产成本和市场价格上彻底摆脱对手的挤压。AMD日本公司经理、亚太地区营销业务负责人Shun Yoshizawa说：“今年我们将把64位功能应用到与PC相关的一切设备中，把64位技术推广到每一台个人电脑、台式电脑、笔记本电脑、服务器和工作站。”
凭借Opteron芯片，AMD在服务器和工作站领域更是对其对手发起了强大挑战。目前，AMD已与DaimlerChrysler、 Qualcomm和 Bristol-Myers Squibb等跨国公司进行合作，IBM、HP和Fujitsu-Siemens都已经开始销售基于AMD 64位处理器的系统，富士通、NEC等公司也都成为AMD的重要客户。国内服务器实力厂商曙光早在2003年8月就已推出基于 AMD Opteron处理器的曙光A系列服务器，国际厂商惠普和SUN也将在2004年上半年推出基于此处理器的企业服务器，惠普本来是英特尔64位安腾处理器的重要合作伙伴，在AMD与英特尔的竞争天平上，惠普今年选择AMD的64位处理器，无疑将会加重AMD的砝码。
在软件领域，AMD好运不断。微软近日推出了基于AMD Athlon 64和Opteron处理器的64位操作系统的Windows XP预览版，用户可先在微软网站进行注册，免费下载450MB的预览版文件优先领略真正64位计算的魅力。标准32位Windows已经在Opteron芯片上运行了，为了顺应全球各大型PC生产商推出AMD 64位处理器系统的需求，微软64位操作系统的最终版本将于今年晚些时候正式面市。此外，64位格式的Linux版本也已问世，IBM推出的一款DB2数据库软件，可以在64位Linux的Opteron芯片上运行。
