盛大的“网络迪斯尼”梦开始起步。

　　日前，在上海新天地东魅酒吧，陈天桥正式对外宣布，盛大将进军广告传媒业。这也是自2003年盛大提出“网络迪斯尼”战略构想之后，跨出“战略性的一步”。

　　“我们守着一座宝山，却不知道如何去开采。”盛大董事长兼CEO陈天桥对记者说。

　　进军网络广告市场

　　虽然只是小试牛刀，但是三月份的成绩还不错。

　　“我们已经签了100万的广告投放单子。”陈天桥在接受记者采访时表示。据记者了解，第一次在盛大投放广告的是浪潮电子和交大昂立。

　　业内人士指出，盛大的网络游戏金矿已经发掘到了极至。根据IDC的统计，2003年，全国的网络游戏市场总量是13.2亿元，其中盛大已经占据了60%以上的市场份额。蛋糕就这么大，盛大很难再分到更多了，必须寻找下一个奶酪。

　　上海市广告行业协会秘书长张大镇也印证了陈天桥的这种看法，“2003年上海的广告市场总量是160亿元，这还不包括网络广告”。据iResearch统计，2003年中国网络广告市场达到了10.8亿人民币，比2002年的4.9亿元翻了一番还要多。

　　“我们的本质就是媒体”，在陈天桥看来，媒体收费分为两种，一种是像HBO那种直接向用户收费，而另一种是依靠向广告商收费来赢利。

　　据记者了解，盛大已经成立了一个部门，专门负责开发广告业务。为了更快地进入市场，盛大采取了跟广告公司合作的方式，“主要跟外面的广告公司合作来操作”。

　　通过进军广告业，盛大也可以因此了解媒体的属性，为盛大将来进军传统媒体市场打下基础。“我们还要在手机、电视等媒体上提供娱乐内容”。

　　在网络游戏和广告之外，盛大也在其他领域开拓财源，陈天桥还透露说，要借“五一”黄金周之机，和杭州市旅游委员会等部门一起在杭州的一个景点——未来世界里搞一台《游在杭州，论剑西湖——盛大游戏嘉年华》活动，为期七天，“就像经营迪斯尼主题乐园一样”，陈天桥说。