来自权威部门的统计报告称,2002年我国手机销售量已达5500万部。今年上半年国产手机和生产量约3000万部,占国内手机总产量的35%,销售量约为2800万部,占总销量的51.3%,与几年前的情况相比,国产手机的产销能力和市场份额已明显上升,渐渐占据主导地位。
但是,手机行业也有不好的消息。据信息产业部公布的数字,截止到今年7月,国产手机库存量已达3500万部。库存的增加,一方面意味着生产厂家的成本增加,经营压力加大;另一方面反映出行业竞争加剧,某些品牌可能不得不退出市场。迪比特公司营销副总裁对媒体坦言,2-3年内将会有7-8家的手机产品消失。
手机行业的重新洗牌似乎已成定局。问题在于,谁将第一个出局?据业界内的一些传言分析,中电(CECT)目前遇到不小的麻烦,企业面临存亡关头。
看上去挺美的开头
上世纪90年末,中国电子信息产业集团即开始进入手机产业,算是国内较早生产手机的企业之一,其生产的品牌是CEC。由于种种原因,CEC的市场份额迟迟上不去,企业经营状况不是很理想。
2002年6月,已在纳斯达克成功上市的侨兴集团斥巨资买下中电信息65%的股份,一跃成为该公司第一大股东。并与原股东(占股份25%)和天津泰达(占股份10%)共同组建了中电通信科技有限公司,简称中电(CECT)。
自有资本3亿元的中电(CECT)已经达到了相当规模。尽管有人认为,侨兴收购中国电子信息是看中了该集团手中的几张手机牌照,以及该集团在信息产业特别是在手机行业中广泛的人脉基础。但无论如何,侨兴是有信心在手机领域中大显身手的。
事实上,中电(CECT)刚一成立,侨兴董事局主席吴瑞林即委派自己的大公子吴志阳出任掌门人,并高薪招聘了人称“国产手机行业第一名真正意义上的女职业经理人”薛晨等业内高手担任高层主管,已显示出其进军手机行业的勃勃雄心。
发展中的迷局
新成立的中电(CECT)开局不错,产量直线上升,各地建起了销售网,新开发的CECT手机连续推出。按着行业规律,产销量超过10万部就已经到达利润临界点,而中电(CECT)2002年的公布产量已突破100万部,形势似乎很不错。
然而,在企业快速发展之中,一些问题逐渐浮现出来。首先一个关键问题是CECT一直未能注册商标,而且居然没有取得手机牌照。
据知情人透露,公司领导一开始采用贴牌生产的方式,借CEC的牌照研发自己的产品,待时机成熟后再争取取得新牌照。但这几年手机牌照一直没有申请下来,在具体销售中CEC与CECT有含混不清的问题。在某些地区,甚至发生了混用入网证的事情,因而遭到主管部门的检查。虽然这类“打擦边球”的现象并非中电(CECT)一家独有,但“身份不明”总是让一些经销商感到心里无底。一位外地经销商私下讲,卖无牌照的手机就像卖假货一样,上面有人检查不好解释。
如果说牌照的事情还可以等一等,暂时仍用贴牌方式过渡的话,那么产品质量方面暴露出的问题已是火烧眉毛了。