据新生代市场监测机构CMMS数据显示：从CMMS2001年到CMMS2004年(春)手机市场保有人数成惊人的上升趋势，到CMMS2004年(春)，在CMMS调查的全国30个城市中已经有半数以上的居民拥有自己的移动电话。同时，国产品牌逐步打破国外品牌的垄断，市场走向品牌多元化。
手机保有人数高速增长
在CMMS2004年(春)所调查的30个城市中，有购买手机打算的人占居民总体的7.8%。其中，计划预购中国移动的人有290.9万人，占预购总体的53.1%。计划预购中国联通的人有149.4万人，占预购总体的27.3%。此外，在已拥有手机的人中，未来一年还有预购计划的人为285.2万人，其中，预购中国移动的人为154.1万人，占再次预购总体的54%，预购中国联通的人为82.6万人，占再次预购的29%。
由CMMS数据所反映的真实的市场状况表明，手机行业在1997年~2003年市场走势稳中有升，市场稳定，且市场空间大。手机的新生力量和替换率高，市场出现了供销两旺、高速增长的形势。数据同时显示，我国手机市场区域性分布相对集中，北京、上海、广州等几大中心城市购买力最强。在手机保有率上，北京(65.8%)、上海(54.4%)、广州(69.3%)也居领先地位。
品牌从垄断迈向多元化
CMMS数据还显示，中国手机市场品牌风云变幻，由最初摩托罗拉、诺基亚等专业厂商垄断市场迈向品牌多元化，众多国产品牌已经崛起。
根据CMMS2001年~CMMS2004年的连续年度数据比较，摩托罗拉、诺基亚等品牌，品牌渗透率虽然有所下降，但是在市场中，历年渗透率依然是最高的，处于领先位置。阿尔卡特、三星、LG等品牌，市场渗透率也是逐年提高，成为市场追随者。
西门子等品牌市场渗透率有所下降，但基本保持平稳发展势头，比较具有挑战性。此外东信、康佳、科健、熊猫、厦新等国产品牌渗透率逐年提升，消费者品牌忠诚度较高，成为新生代品牌。
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品牌选择受心理因素影响
随着手机价格的大幅下降，“工薪族”购机成为可能。大部分的手机品牌都集中在消费者个人月收入1800元以下，个人年龄32岁以下这一部分。
消费者选择品牌时受心理因素影响很大，购买海尔、熊猫、厦新等国产品牌的消费者生活比较传统；开放型消费者在选择手机时多选择诺基亚、三星、松下等国外品牌，他们会花钱买高质量、环保的产品。理智的消费者在购物前会征求他人意见，购买性价比高的产品，其选择多集中在摩托罗拉、诺基亚等领导品牌。此外，经常去西式快餐店就餐的时尚自由型消费者，偏爱LG、阿尔卡特等品牌。
