新春佳节将至，而国产手机的“寒冬”似乎还远未盼到春天的脚步。2004年，在国外手机的反攻下，国产手机厂商普遍遭受重创，中科健、夏新电子、TCL等手机类上市公司纷纷发布业绩预亏和利润下滑公告。这个冬天，整个业界都在总结，国产手机到底在哪里出了问题？

　　易观国际提供的咨询报告显示，国产手机占国内市场的份额已从2004年1月的50.1%下滑到第四季度的40%左右，预计今年还将继续下降。

　　近日，位居国产手机销量前三甲的康佳手机为自己也为整个行业作了深刻的反思性总结。深圳康佳通讯科技有限公司手机市场部业务经理陈钊在杭州举行的记者恳谈会上表示，造成国产手机市场份额下滑有“四大原因”，主要原因是产品结构升级过慢，以及频繁使用产品外观与配置高度同质化的“非精品机海战术”。

　　以国产手机厂商在内置拍照手机这一核心产品上的投入力度为例，陈钊认为，国产手机的产品升级过慢，这造成了国产手机销售和利润双下滑。作为一个新兴产品，内置拍照手机在2004年中国手机市场上占据了极为重要的地位，其机型数占中国市场整体手机机型数的26.7%，而国产手机的拍照手机机型仅占该类型总数的16.7%。去年拍照手机的销售额占整个手机销售额的比重，较2003年增加了21.7%，但国产品牌拍照手机的销售额只增加7.8%。

　　康佳总结称，以大量外观与配置高度同质化的非精品手机为载体的机海战术，也是导致2004年国产手机市场份额下滑的主因。去年1月，全国有433款手机上市；到11月份，全国共有712款，国内品牌机型数占70%~75%。国产手机机型数量虽很多，却设计平庸，配置一般，缺乏精品机，市场号召力不强。

　　康佳认为，长期实施的低价位市场策略和传统渠道优势的削弱，是加剧国产手机市场份额下滑的另两个原因。前些年国产手机市场份额的迅速上升是以手机平均价格的一路下跌为代价的，国产手机82%的产品价格挤压在每台1500元以下，而低价策略显然无法长期奏效。同时，随着国外一线大品牌摩托罗拉、诺基亚、三星等销售通道从一级城市下拓到二、三级城市和郊区县镇市场，国产品牌在快速扩张期建立的渠道优势正在迅速消失。

　　不过陈钊认为，国产手机经过5年的黄金增长期后，现在只是处于一个盘整阶段。2005年，如果国产手机能采取比较稳健的市场策略，加大在产品结构升级上的投入力度，还是能有所作为的。

　　康佳今年给自己定下的手机销售目标是保持2004年500万台的销量。