继短信神话之后，网络广告再一次成为各大网站争夺的主战场。2003年1至7月，新浪网络广告收入16849万元，占全国网络广告市场的37.8%；搜狐网络广告收入11167万元，占网络广告市场的25%；网易的网络广告收入3318万元，占网络广告市场的7%。2002年中国网络广告只有约4.9亿元，而2003年我国网络广告支出总额将达到6.2亿元，仅2003上半年度，中国网络广告主的数量就已经达到918家。据艾瑞市场咨询公司的调查，未来几年，我国网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右。

　　在美国市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%(我国是0.55%)。所以业界人士认为，中国的网络广告市场还有一个相当大的上升空间，未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。国家工商行政管理总局广告监督司司长屈建民指出，网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体，一些行业也加大了网络广告的投入，中国网络广告的发展前景非常看好。新浪网首席营销长张莅政认为，中国网络广告占到市场总额的1.5%左右，是可以期待的。9月份，首届中国网络广告发展与合作高峰会在北京举行，拉开了各大网站合谋做大网络广告市场的序幕。

　　互联网新技术的日新月异，给网络广告提供了更广阔的发展空间。从实际操作来看，网络广告有以下两个趋势：

　　首先，形式多样化和复杂化。为了最有效地让消费者注意到广告所要传达的信息，各种形式新奇的网络广告应运而生。影像与声音俱备、具有更强的互动性和更独特体验的流媒体广告，如Flash、弹出式、插播式的广告渐渐成了网络广告市场的主角。

　　其次，客户趋向多元化。以前在网上做广告的广告主主要来自电脑和电信两大行业，而现在房地产、汽车、医药、教育、家电等行业客户也纷纷看好网络广告的传播能力，加大在网络广告上的投入力度。连最大众化的普通消费类产品也开始介入网络广告，希望通过网络推广品牌和形象。