网络业的2003年是柳暗花明的一年，越来越活跃的中国互联网市场、资本市场对中国网络股的肯定、更多切实可行的网络盈利模式的发现，让我们感受了不同于2000年前后的欣喜，这一次是更扎实、更长久的。
 
　　网络广告，这个2000年以前就广泛出现在网络公司商业计划中的盈利模式，在2003年终于显示了越来越清晰的轮廓。

　　SARS令网络广告市场大跃进持续发展靠网民数量保驾护航

　　2003年上半年，突如其来的SARS给中国带来的不仅有恐惧和灾难，越来越多在SARS期间呆在家中上网的网民，也给网络媒体带来了更大的发展机遇。户外活动不能搞，户外广告看得人少，那些拿着大量广告预算的广告经理开始把预算更多地给了这个新兴的媒体———网络。据艾瑞市场咨询(iResearch)统计，2003年中国网络广告市场达到了10.8亿人民币，比2002年的4.9亿翻了一番还要多，并将在今后3年中以平均55%的增长率继续发展。

　　当然，网络广告的发展离不开网民的支持。据iResearch预测，随着互联网的日益普及以及中国经济的强劲增长，未来几年里中国网民数量仍将保持26%以上的快速增长。到2005年，预计中国网民将达到1.23亿人，接近美国网民的总数。

　　IT企业最舍得花钱房产、网络游戏企业来势凶猛

　　综观2003年投放网络广告费用最多的20家广告主，国内国外著名企业分别占11家和9家，几乎是平分秋色。由此可以看出，网络广告已经渐渐受到国内外主要广告主的认可，在广告主的媒体计划中占据越来越大的比例。

　　从网络广告主所属的行业来看，现今的网络广告主是以IT、通讯、交通、网络服务行业为主，其中又以IT类广告主最多，而这正是网络广告与传统媒体广告的主要区别。也许正是由于网络媒体与IT的息息相关，使得IT类广告主更亲睐于网络广告。

　　从网络广告主今后的发展来看，网络广告仍旧将以IT类广告主为主，但近来房产类和网络游戏类广告主有较大增长的趋势，可以预见，为了得到最好的媒体频道和媒体广告位，将来网络广告主之间的竞争也将相当激烈。

　　大尺寸广告占绝对优势网络视频广告不容忽视

　　2003年，大尺寸网络广告包括通栏、画中画、弹出窗口等广告占据了绝对优势，传统的468×60像素的广告所占比例越来越小。另外，一些网站在2003年也推出了Pop-under、特殊流媒体等形式的广告，既充分利用页面空间，又不过度干扰网民访问网页。目前，中国网民已经基本接受或适应了现有的网络媒体的广告形式。但是，也有部分网民仍然对过多的弹出式广告颇有微辞，不过，如果采用Google、3721等广告拦截小工具，就会解决这部分网民的问题。

　　2003年，互动通公司推出的iCast网络视频广告得到了很多广告主和媒体的认同，主流的网络媒体如新浪、网易、21CN等都纷纷签约，播放这种类似于电视广告效果的带声音、播放比较流畅的网络视频广告。这种广告的好处在于，如果广告主认同，可以分掉广告主电视广告预算的一部分，而不仅仅是传统的网络广告。

　　三大门户网站喜笑颜开专业网络媒体飞速成长

　　从2003年网络媒体收入所占比例来看，门户网站网络广告收入在众多网络媒体中仍然占据不可动摇的领先地位，它的网络年收入占了全年网络广告收入的69.8%，是排名第二的IT类媒体总收入的5倍。现在门户网站都在新闻内容上猛下工夫，以吸引更多的网民驻足观望，由此也可判断，网络广告还是具有相当大的发展潜力的。而门户网站中，还是以新浪、搜狐、网易三大门户为首，它们以其信息量大，信息快捷、信息准确等特色吸引了大批网民的关注，同时也为自己赢得了众多网络广告主的垂青。

　　2003年是门户网站网络广告丰收的一年，但我们也发现和前几年相比，网络广告不再完全是门户网站的天下，各种专业网络媒体也在抓紧时机，迅速成长起来，除了IT类专业媒体中的天极、太平洋电脑网、硅谷动力和其领衔的十几家IT专业媒体阵营仍然是专业类网络媒体的老大以外，2003年对于房产类和游戏类的网站而言，也是快速发展的一年。作为房产类网站，如搜房网、焦点网等，在2003年中都获得了过千万的网络广告收入，安家网作为上海的地方房产类网站，也依托网络品牌，开展了房产中介二手交易担保等服务，收益颇丰。

　　无线增值服务、网络广告成为“利税大户”

　　近期三大门户网站都发布了2003年第三季度财务报告，报告显示新浪、搜狐、网易在第三季度的收入均分别有所增长，其中新浪较第二季度增长了22.8%，搜狐增长了14.1%，而网易则增长了7.3%。

　　与短信相关的无线增值服务在各大门户网站中仍然占据主要地位，其中新浪和搜狐在这项服务上的收入均超过了50%，网易的增长幅度尽管有所下跌，但所占比例还是达到了43%。应该注意到的是，尽管由于受到政策方面的负面影响，短信代收服务的取消必定在一定程度会减少门户网站部分收入，但从目前的发展来看，短信仍然在各大门户网站中占有相当重要的地位。

　　三大门户网站中，新浪的网络广告收入仍然占据第一的位置，在2003年第三季度网络广告收入达到了1144万美元，增幅为20.5%，相形之下，另外两家的网络广告发展同样不可小觑，其中搜狐和网易均分别比上一季度的网络广告收入增长了28.6%和32%。但第三季度网络广告收入的增长幅度低于第二季度的增长幅度，进入相对稳定的发展时期。

　　网易的网络游戏是比较早就开始发展起来的，无疑也是发展的较快的一家，其网络游戏的收入在第三季度已经达到了680万美元，占总收入1／3以上，且比第二季度增加了54%。