今天，AMD宣布，它将支持一公司推出名为“DivX联网认证计划”的技术解决方案，旨在将个人电脑中的数字媒体与消费者家中的电子产品连接到一起。这个消息让人关注是因为此前22日被媒体获悉的一份AMD内部文件。该文件披露，AMD将在今后12个月里通过彻底改革品牌战略和企业状况，重新为自己定位。

　　“AMD64处理器和DivX联网技术将可以实现数字娱乐和家庭计算的完美结合，从而极大地推动数字家庭的发展。”AMD计算产品部门营销主管的话直指个人消费者市场，“利用我们的高性能处理器和创新的AMD64技术，我们正在率先将数字家庭体验变成现实。”同英特尔一样，AMD也正在把重点放在数字家庭和数字办公室方面。AMD甚至可能因此进行重组。

　　AMD的处理器计划显示，AMD将在2005年第2季度发布3700+Athlon64芯片，同时在下半年推出系列芯片，以抓住微软在今年3月份推出WinXP64位操作系统和第2季度发布Longhorn的契机。

　　从目前来看，由于英特尔此前在战略上的犹豫，个人电脑的64位处理器市场几乎被AMD抢占。这也是AMD拆散WINTEL联盟(微软+英特尔)的一次绝佳机会。

　　不过，AMD和英特尔在企业用户方面的斗争可能会更剧烈一些。“在高风险的购买形势下，企业购买者往往选择行业的领导者作为避风港。”在电脑芯片行业，英特尔成为首选，导致“企业用户过去从来没有把AMD当作可靠的合作伙伴。”一位企业客户说，冒险对于IT工作人员来说是什么也得不到的。

　　此外，人们认为AMD是生产廉价产品的，这种印象使大企业对AMD不屑一顾。“AMD需要对自己进行彻底的重新定位，并且使英特尔成为过时的东西，同时显示出AMD是‘新的主流’。”

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