天极网 7月6日消息 　苹果公司“iTunes”音乐下载服务刚刚登陆欧洲市场一个星期，其音乐下载量便达到了惊人的80万首。但业内分析家认为，苹果公司的真正挑将在未来的6到9个月内出现。那么，苹果公司此次究竟能否将其在美国市场的胜利复制到欧洲大陆呢？

　　备受瞩目的苹果“iTunes”音乐下载服务已经于6月15日如期登陆欧洲市场。也许正像人们所预期的那样，尽管iTunes是首次光临欧洲市场，但丝毫没有“害羞”的感觉。在短短一周的时间内，iTunes音乐店在法国、德国和英国市场上已经售出80万首音乐曲目。这相当于欧洲领先的音乐下载服务商“OD2”公司最初几个月的音乐下载量。

　　苹果公司首席首席执行官史蒂夫.乔布斯称，iTunes的超群表现已经使苹果公司成为欧洲最大的在线音乐服务供应商。纽约Needham公司分析师Charles Wolf对此表示道：“尽管史蒂夫的豪言壮语还有些为时尚早，但iTunes的‘处女航’的确是相当成功。”

　　那么，苹果公司究竟能否将其iTunes在美国市场上所取得的胜利复制到欧洲大陆呢？Jupiter分析师Mark Mulligan认为，苹果公司此举是在欧洲市场上推出一个“美国式”服务，因此，iTunes的真正考验还在6到9个月之后。即使是在美国国内，苹果公司所提供的音乐下载服务的利润空间也是相当有限的，其主要作用还是吸引消费者购买其iPod播放器。

　　事实上，苹果公司在欧洲市场上的战斗也许要比其所想象的更加激烈。目前，公司在欧洲大陆的主要竞争对手包括OD2和Napster。这两家公司所提供的下载服务在价格上具有很大的灵活性，即不同的音乐曲目其定价也不尽相同；而苹果公司的iTunes则不然，所有音乐曲目都是统一的价格。
　　此外，OD2日前已经被西雅图的Loudeye公司以3800万美元收购，已经不会与iTunes形成正面冲突。但不幸的是，它会通过扶持其他机构与苹果公司产生更激烈的对峙，例如向MTV或微软的MSN提供软件和音乐库等。Loudeye公司首席执行官Jeff Cavins表示，苹果公司暂时的胜利将进一步坚定我们发展数字音乐的信念。

　　与此同时，苹果公司另一主要竞争对手Napster的母公司Roxio目前也正在加大音乐下载服务的投资力度。公司表示，其目的是成为消费者心目中的首选音乐下载站点。另外，对诺大的欧洲市场早已虎视耽耽的索尼公司表示，将于今年年底之前登陆欧洲市场。

　　而且，与美国的在线音乐市场相比，欧洲市场目前尚处在初级阶段。据Jupiter的调查结果显示，目前欧洲在线音乐市场的规模每年只有1000万美元左右，而美国今年的市场规模预计将达到1.5亿美元。并且，分析家还表示，欧洲在线音乐市场的规模在短期内不会出现太大飞跃。

　　另外，与美国的家庭宽带市场相比，欧洲家庭的宽带普及率要相对较低。同时，非法的盗版行为要远远比美国盛行，许多年轻人根本不愿意为此而支付一定的下载费用。而且，由于苹果公司属于后来者，在与当地唱片发行商的合作关系上远远不及竞争对手。而据一份调查结果显示，在法国所售出的在线音乐曲目中，有40％属于本国艺术家的作品。为此，分析家表示：“苹果公司所面临的最大挑战是内容的本地化。”

　　此外，与当地竞争对手相比，苹果远渡重洋来到欧洲大陆提供音乐下载服务，相关成本势必要高于其他竞争对手。这就是说，苹果公司要想盈利，就必须售出比美国更多的音乐曲目。目前，苹果在德国、法国和英国设有三个独立的iTunes音乐服务站点。

　　最后，从长期角度看，无论是在国内还是在欧洲市场，苹果都将受到“iPod”格式兼容性问题的困扰。目前，“iPod”音乐播放器只能播放从iTunes下载的音乐曲目。如果将来有一天，一款更优秀的数字音乐播放器面世，那么消费者还会继续使用iPod和iTunes服务吗？

　　因此，目前说苹果公司已经或即将垄断欧洲在线音乐市场还为时尚早。我们只能说，苹果公司开局还是不错的，接下来还要看苹果公司去如何精心呵护了。（完）