《商业周刊》日前刊文表示，打印及成像市场的激烈竞争迫使惠普瞄上了家庭用户市场，这一次，惠普又胜算几何呢？

　　对惠普公司而言，尽管其业务几乎无所不包，从价值数十亿美元的IT服务到只有100美元的数码相机，但令人始料未及的是，惠普如今又将目光聚焦到人们的起居室。8月27日，公司推出了一系列新型消费电子产品，其中有等离子彩电、LCD电视机、数码相机、打印机，以及惠普品牌的iPod播放器。

　　众所周知，由于公司刚刚发布的第三季度业绩没有达到此前预期，华尔街分析师对惠普已经是失望至极。因此，惠普此时推出的一系列消费电子产品可谓是生正逢时。据惠普公司首席执行官卡莉.菲奥莉娜（Carleton Fiorina）预计，全球数字媒体市场规模大约在3600亿美元左右，而公司此次推出的一系列新产品将有助于惠普实现底线目标。

　　与此同时，进军消费电子产品市场也是菲奥莉娜所奉行的业务拓展策略的一部分，另外还有助于证明菲奥莉娜作为惠普CEO的远见卓识。因为长期以来，菲奥莉娜始终将“打印及成像”业务部门视为公司的关键业务，并且认为发展该领域业务的同时还可以刺激其他领域业务的发展，如PC和消费电子产品。如果惠普此次能够通过这些消费电子产品而成为家庭数字娱乐市场的主要厂商，那么外界对于惠普业务战略的怀疑目光便不复存在。

　　错误信号

　　然而，外界对于惠普这些消费电子产品的前景却充满质疑。也许惠普品牌的iPod能够在一定程度上吸引消费者的关注目光，但这能究竟够给惠普带来多少利润呢？尽管菲奥莉娜在发布这些新产品是时以其“创新性”而感到自豪，但与苹果公司所达成的经销协议却恰恰损害了惠普公司的创新形象，因此此举是一个错误的信号。Caris债券经纪公司常务董事Mark Stahlman认为：“此举根本不可能给惠普的未来发展带来任何信心。”

　　事实上，即使对于惠普公司的核心业务产品，分析家仍找不到任何兴奋点。上周五，惠普公司推出了一系列“Vivera ”品牌的打印产品。惠普公司称，与普通打印机相比，Vivera打印机的打印速度要快出40％。而且，利用Vivera打印机打印出的图片可以保持110年之久。

　　此外，惠普公司还称，新的打印成本已经降至每张（4x6）29美分。惠普希望通过Vivera系列打印产品来进一步推广家庭打印。而SG Cowen分析师Richard Chu对此表示道：“惠普此举只是振振声势而已，但在打印机和墨水方面的确有所提高。

　　实属无奈

　　事实上，惠普此次决定大规模进军消费电子市场也实属无奈。打印及成像部门无疑是惠普公司当前的核心业务，但由于激烈的市场竞争，该市场的利润空间已经逐日缩水。因此惠普必须要开辟出一条新路，以此来弥补价格下降所带来的损失，并证明其低价策略是值得的。

　　尽管其他公司也推出了类似的产品，但惠普仍表示此次推出的新产品与众不同。例如，此次推出的惠普品牌的iPod播放器可以用来存储数码照片，而且还可以连接到惠普的便携式打印上，实现即时打印。惠普打印及成像部门执行副总裁Vyomesh Joshi表示：“惠普提供的不仅仅是产品，同时还包括独一无二的用户体验。”

　　基于该现状，惠普决定从目前的打印业务拓展到消费电子市场。因此，惠普才不得不于27日推出了等离子彩电、LCD电视机、数码相机、打印机，以及惠普品牌的iPod播放器等一系列产品。

　　分析家认为，由于目前正处于学生返校期和圣诞前夕的预热阶段，惠普公司的这种“用户体验”能否够取得成功将很快分晓。（完）