陈肇雄接任长城集团董事长的职务后，如何重树长城自有品牌就成为其一个夙愿，并投入相当大的精力在长城PC的再造上。但是，在显示器自有品牌业务方面，长城一直没有为人们描绘出一个清晰的发展前景。中国已经成为全球显示器制造中心，同时，中国显示器市场已是全球第三大市场，尽管最终数据还没有出来，但是赛迪顾问(CCID)预计2004年中国显示器的销量将超过1600万台。然而，长城自有品牌的出货量与1600万台相比，则显得微不足道。

　　由于长城没有显示器关键部件(显像管、液晶屏等)的生产能力，在显示器市场已经是比拼规模效应的今天，长城显然无法与三星、飞利浦、冠捷、明基等业界大佬相抗衡。“长城的自有品牌显示器在今天已经没有什么市场竞争力，如果长城退出自有品牌市场而专注于自己擅长的制造，应该是一种理性选择。长城现在否认退出自有品牌，更大的因素可能还是一个面子问题。”一位不愿意透露姓名的知名显示器厂商代表对本报记者表示。