全球性品牌的恐怖之梦的摇篮

  全球性企业把本土化作为自己在全球扩张的一种有效策略而极力主张。其目的就是为了长期生存。更好地利用环境的力量,汲取更多的养分,壮大滋养自己。但是,许多没有学会变身,即成为寄生者的外企,在中国这个市场

论坛2016-11-08 12:16:00

翻开营销类报纸和杂志 企业:你为什么招商

招商:看上去很美  翻开营销类报纸和杂志,形形色色的招商广告让人目不暇接,仿佛到处都是商机。赚钱看起来很容易。每个厂家都在宣传自己的产品多么好,市场份额多么巨大。只要你想赚钱。那么下一个百万富翁或者千

论坛2016-11-08 12:17:00

核心终端战略 百事通过发展快餐业务

  1993年,可口可乐以4:1的汽水销售量压倒百事可乐,但百事可乐的总销售额却高出可口可乐的7.5%。  专家认为,百事通过发展快餐业务(肯德基、必胜客、比萨饼等),既提高了百事饮料的销售能力,又提高了百事对零

论坛2016-11-08 12:17:00

世纪品牌“奥兹莫比尔”的陨落

  2001年前夕,在华尔街日报上刊载了一个令全球汽车界震惊的消息:美国通用汽车集团旗下有着103年辉煌历史的奥兹莫比尔(Oldsmobile,曾译为“傲世莫比”)将在未来几年内逐渐被淘汰,成为历史。由傲世莫比驶向衰败

论坛2016-11-08 12:18:00

微软:创建行业标准的企业设计

  行业标准模型(de facto standard profit model)最引人注目的特征是具有规模收益递增性。在规模收益递增的行业,大量的竞争者(从起点的设备制造商,至应用开发商,到用户)被吸入行业标准持有人的“引力场”。

论坛2016-11-08 12:18:00

打造高成长企业,融入国际资本市场

  时机:在当前的国际经济环境下,国际资本市场的大门对中国企业是敞开的;  沟通:如果与国际资本市场有很良好的沟通,将有助于融资的进行;  条件:最关键的要素则是企业自身的条件,最诱人的条件莫过于打造

论坛2016-11-08 12:18:00

大陆品牌面临的广告问题!!

广告策略步调不一  广告策略,惟有考虑产品市场生命周期的阶段特征,才能使广告效果达到最佳化,从而促进产品销售。2001年大陆诸多广告功败垂成,主要就是没有与产品生命周期同步,即使有同步,也仅仅只是时间上的

论坛2016-11-08 12:19:00

在战略调整中发展工程技术产业

  一.战略调整与技术创新和工程技术产业化  战略调整的成败的关键在于技术能否实现创新。目前我们正在对经济结构进行战略调整,进行企业技术改造、改革和加强企业管理,以解决我国经济中的生产分散、效益低下的

论坛2016-11-08 12:20:00

重新审视战略 战略选择!!!

  为什么如此众多的公司没有战略?为什么管理者回避作战略选择?或者作过战略选择,为什么管理者经常地让战略衰弱并变得模糊不清?这些问题是如此广泛存在,表明企业在面对如此变化多端的环境而竞争日趋激烈的形势

论坛2016-11-08 12:20:00

中国,保住你的市场 美国总统想靠中国救美国

  没有市场,12亿中国人还有什么?没有自信心,12亿中国人还有什么?   今年5月,美籍学者张绪通来我国讲学时十分中恳地提出,中国要树立自信心,要“保住市场”,不要被外国人占了。    张绪通先生是美国明道

论坛2016-11-08 12:21:00

朱镕基院长授课清华园 触景生情忆当年 

  很多人知道,朱镕基是中共中央政治局常委、国务院副总理兼中国人民银行行长;但很少有人知道,他还是北京清华大学经济管理学院院长和教授,而且还要从繁忙的国务活动中挤出时间指导研究生。    今年阳春三月

论坛2016-11-08 12:21:00

“七·七献情”中原公关的杰作

  从“黑色七月七”到一首华彩的乐章,只因公关这支神奇的魔棒一、案例正文  7月7日,一个牵动亿万人心的日子。在这个不平常的日子里,没有冲锋的号角,却调动着成千上万人的激情;没有硝烟的战场,却进行着一场

论坛2016-11-08 12:22:00

用户定位·用户忠诚·用户回报

  无论是工业企业还是商业企业,无不期望其营销活动卓有成效。成功营销的一个重要内容,就是培养、建立用户忠诚度。可您明白吗?——唯有人们被要求为某事负责任时,他们才会有责任感、成就感;只有在此情况下,为了

论坛2016-11-08 12:22:00

Positioning,战略营销第四P

  Positioning(定位)的直接解释是确定位置。在营销学上,Positioning实际上就是市场定位(Market Positioning),其含义是根据竞争者在市场上所处的位置,针对消费者对产品的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众

论坛2016-11-08 12:22:00

CEO的魔法石——评《最糟糕情况下的营销》

  在这个崇尚精英文化的商业社会,CEO们无疑已经成为“财经狗仔队”追逐的商业明星。韦恩·桑德斯是金伯利公司的CEO,2000年度他曾位居“全球25位管理精英”之列,有媒体在挖掘韦恩成功之道的同时,还不惜笔墨的描

论坛2016-11-08 12:23:00

《本土品牌战略》书评与介绍

写在中国品牌到了最危险的时刻——读翁向东的《本土品牌战略》  面对竞争跃上新平台和入世后国际品牌虎狼环伺的新挑战,在风雨沧桑中蹒跚前行的民族品牌走在十字路口,陷入一个又一个困境。我门别无选择,必须直面

论坛2016-11-08 12:24:00

市场定位与市场开发 “市场营销”

  “市场营销”一词自八十年代末传入中国以来,已经为企业界所熟悉。随着我国经济的市场化进程,企业的经营者们逐渐意识到:成功的企业虽有许多不同之处,但是,它们都有一个共同的特点,即建立了一个以市场营销为

论坛2016-11-08 12:19:00

做过销售经理再谈营销等!!

做过销售经理后 再谈营销天津/杨华(区域经理)  这样说是因为以前也曾做过一些市场营销策划,而现在的感觉却大不相同,我由此领会了毛泽东主席的那句至理名言:“读书是学习,使用也是学习,而且是更重要的学习,

论坛2016-11-08 12:15:00

老板切忌“言而无信”底线

  古人语:“人无信不立”。 诚信是立人之本,也是生意之道;对于不成功的老板往往存在着“言而无信,说话不算话”的实情;对于成功的老板,则常常则当作“言必信,行必果”的行业与时代楷模而在坊间传颂。作为一个

论坛2016-11-08 12:07:00

看中国大型企业怎样进行营销策划(二)

  二、决定多元集团品牌架构的一般性原则  多元集团的品牌架构决策的核心原则就是各个层级品牌联想尤其是核心价值之间的兼容性,以及集团品牌联想与产业和产品的属性是否吻合。但这一核心专业原则并非是死杠,在

论坛2016-11-08 12:08:00

印象陈名友 电动车行业发生了一件大事

  2009年电动车行业发生了一件大事----行业内唯一的一个完整、系统的整合营销From EMKT.com.cn策略“战鹰行动”在速派奇电动车强势推出。  “战鹰行动”发布初期,行业内绝大多数的品牌和经销商都采取漠不关心的

论坛2016-11-08 12:08:00

中移动看上腾讯再现“国进民退”?

  在2009年的最后一天,中国From EMKT.com.cn移动通信集团公司的新年“考察”提前进行了。不过,这是一般的考察不同的是,这一次出行,却让外界猜想连连。中国移动代表团一行在总裁王建宙的率领下,抵达腾讯总部,

论坛2016-11-08 12:09:00

企业十象 笔者书读数卷,读人万遍

  笔者书读数卷,读人万遍,切身勘查中国企业十余年,今孤灯残枕,让历史验证未来,涂鸦于笔下,将品味出的市场运作僵残变幻之局与防范对策逐一勾勒,遂成此文。  1、市场变换规律,企业与品牌分合交替。  合久

论坛2016-11-08 12:09:00

中医能否拯救地球气候危机

  “We are dying, save the planet, come and see the Chinese doctor!”(我们就要灭绝了,拯救地球,大家来看中医吧。)  一名坐堂的“中医郎中”在给生病的地球看病,并对前来“就诊”的一位英国记者 “望闻问

论坛2016-11-08 12:10:00

不要做鲜为人知的“大品牌”

  我们在市场上常看到一些产品,它标榜“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国十大品牌”、“明星代言”等各式各样的耀眼光环,可我们却怎么也想不起来曾经有见过,甚至从未听说过这个品牌。对于这样的产品,稍微

论坛2016-11-08 12:10:00