澳大利亚媒体大亨默多克(Rupert Murdoch)领军的新闻集团为求扩大盈利来源，已经委托麦肯锡管理顾问公司协助该集团打造新的网际网络应用策略，借以提升旗下电视网、出版、电影、报纸等的整合与营运。报道指出，麦肯锡的建议将会影响该集团的网际网络投资，但新的应用策略预期还将孕育几个月才会决定。

　　根据报道，默多克上周召集约50位高层主管齐聚纽约，与麦肯锡顾问公司的人员举行会议，共商以网际网络贯穿、提升该集团各项资产的大计。麦肯锡的顾问在会中建议，该集团应该运用既有的网站，充分掌握网络下载与网络广告的趋势。

　　据一位参与会议的人士透露，新闻集团要找到利用网络来加持其资产的方法，将是一段相当长的过程，而该集团“正在考虑在网络上打造品牌”。

　　在新闻集团之前，已有其他媒体集团进行过类似的检讨，着重于网络上订阅及传送内容的模式。包括新闻集团在内，各大媒体集团已逐渐体会到科技正剧烈地改变电视、影片、新闻及音乐的消费习惯。

　　虽然默多克本人仍钟情于报纸与电视网，但他也了解这些都不再是能提供两位数报酬率的营运了。默多克上周在会议上放言，将投注更多时间与心力于网络上。

　　不过该集团高层主管审慎指出，不要预期该集团立即会作出“爆炸性”的宣布，但不排除默多克接下来会有与网络相关的重大动作。