陈天桥大打新浪门户算盘的时候，其网络游戏大后方则无时无刻地面临着另一门户巨头网易(NTESE.Nasdaq)的偷袭威胁。
凭借其首席架构设计师丁磊的坚持，网易开始了网络游戏的运营；同样是丁磊暂时不考虑向海外输出其原创的网络游戏的坚持，网易打起了要做“最适合中国市场的游戏”的招牌。
不再是新手
现在，没有谁会把网易看成是一个网络游戏的行外人，因为从研发到运营各个环节，网易都把网络游戏变成了自己的强项。
目前来看，网易两个主打游戏都取得了不错的成绩。截止到2005年2月，《大话西游OnlineⅡ》注册用户超过5100万，同时在线人数突破35万；《梦幻西游Online》注册用户超过2500万，同时在线人数突破48万。
网易对外宣称，这两款游戏占据了国内游戏市场超过20%的市场份额。
丁磊的特立独行
网易游戏不知不觉形成了自己的特色，而这些特色很难与丁磊分开。
丁磊自有他对网游的独特看法。例如，不做海外市场；坚持自己研发；把中药概念放进游戏等等。
和业内很多代理国外游戏的对手不同，几年来，网易一直都坚持拒绝代理模式。2005年1月在广东番禺举办的中国游戏产业大会上，丁磊戏谑性地谈到，当年准备进入这个行业时，网易被游戏厂商“踢”了出来，才不得不坚持自己研发。而正是这种局势让网易感到，没有研发，总归会受制于人。
丁磊还拒绝了一些国外企业提出的在海外代理网易游戏的要求。他认为，网易没有把握做好海外市场的服务，不能根据海外市场特定需求进行开发和经营。所以，集中力量做好国内市场，才是当务之急。
另外，丁磊本人一直在随梁东学习中医理论。学习的深入使他产生了将中医融入网易游戏的想法。在他眼里，中医是极具中国特色的文化遗产之一，作为中国的游戏开发运营商，这种想法是“很自然的”。
争霸可能
坚持不依靠代理多款游戏横向市场扩张，并不代表网易将来不会这么做。
“网易从来没有想过要做什么网游‘南帝’。就全国游戏公司的分布来看，绝大多数游戏公司都集中在上海和北京，南方比较有实力的公司就只有网易、金山。”网易公关部的唐忆鲁表示。
唐忆鲁代表网易发表观点说，随着网络游戏门槛的不断提高，行业竞争将会体现为综合实力的竞争，只有大团队、高投入、长时间的潜心研发才能开发出好游戏。从运营的角度来讲，没有上规模的专业运营团队，好游戏也难以立足。从服务的角度来讲，玩家需要的服务已经越来越细，越来越多，没有大规模的服务队伍同样很难生存。
热衷于所有的互联网技术的“技术狂热分子”丁磊曾经表示，网络游戏刚好是适应了中国整个游戏市场急速膨胀的大环境，而网易要坚持的是网络服务第一，而不是网络游戏第一。
